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企业如何运用短视频营销
近两年，随着网络、Wi-Fi逐渐普及，移动流量费用逐年降低，人们把关注度转移到了短视频上。各大短视频App如抖音、微视、快手等竞争激烈，各大品牌也将营销阵地逐步转到了短视频平台上。说到短视频营销，国内更多的还停留在一个起步阶段。企业和品牌想要通过短视频进行营销，还有一段很长的路要走。下面和大家分享几个企业运用短视频营销的优秀案例。
索尼
索尼曾经拍摄了一条视频，采用了画中画的形式展现视频内容，拍摄手法类似电影《盗梦空间》的整体构思。这个广告表现的是让玩家体会，只要使用了PS+，就能随意在各种游戏中切换，体验盗梦空间式的不同人生，利用反复循环给人带来一种梦幻般的科技感，非常炫酷。视频还将索尼两款产品（相机和智能手机）的优点结合在了一起，是一个非常值得学习的广告创意。
爱彼迎
为了吸引更多用户参与拍摄，爱彼迎曾经组织了一次短视频大赛，由爱彼迎官方提供一个剧本，让用户参与进来，并用这个剧本拍摄了不同类型的视频。最后，爱彼迎将不同用户拍摄的视频剪辑成了一部微电影。这个视频一经播放，引起了很多人的关注。创作这个视频之初，其创意就成功吸引了很多人参与，让用户有参与感与成就感，这就带动了用户的积极性。
如今，短视频的诞生改变了人们的观看习惯，人们已进入“竖屏时代”。智能手机用户把接近90%的时间用在竖屏观看中，使得短视频内容和营销进入“竖屏时代”。
企业如何运用短视频进行营销
1.了解平台特性，选择与自身品牌气质符合的平台
每个短视频平台都有自己的特点，这就需要短视频营销者在发起营销活动时选择适合自己的“战场”。比如抖音15秒的视频时长是标准TVC（电视广告）的时长，可以展现较为完整的品牌故事和产品概念；小红书一开
始是一个生活方式分享社区，随后便开放了品牌方、MCN和达人等入口，其用户群体以女性居多，所以非常适合美妆产品的推广。
2.有新意和有创意的内容
短视频有时间限制，不适宜承载信息量过大的内容。在创作题材方面，你可以将产品、功能属性等融入创意，结合当下流行的热点，进行创作。
3.避免硬性推广
避免在短视频中硬性推广你的产品。当然，你可以选择在视频中展示品牌的历史、价值观或者使命。
4.利用热点话题，优化标题
在标题命名上，多采用一些有代入感的说法，能引起用户的认同感，并适当抖一些包袱，让用户产生好奇感。或者结合热点话题，带上“#”，利用话题功能吸引大众，增加热门度，也更易于与粉丝互动。
5.利用社交媒体，打通传播渠道
通过关联社交媒体的账号，实现二次传播或多次传播，将视频的影响力不断扩大，保持热度。
6.坚持下去，持续更新
短视频运营和公众号运营有异曲同工之妙，需要保持稳定更新，这样就能吸引并保持一批粉丝。长久不更新的账号很有可能因此而掉粉。
保持持续更新就需要视频制作人员结合时下热点，融入创意，进而产生稳定、常规的内容。
7.与粉丝保持互动
同样的优质内容，相同播放量的视频，其中经常和粉丝互动的那个账号，官方会把更多权限分给他，这样会有更多推荐和曝光。经常与粉丝互动，不仅可以在评论区找到新的内容创意，还将为品牌收获一批铁杆粉丝。