目录（点击切换）
如何激发用户提高评论比
我们都知道，人不能没有社交，没有了社交。人就变成了孤立存在的个体。评论是人们与生俱来的一种社交方式，在某种情况下，评论满足了大部分观众看完视频后的吐槽心理，也满足了很多用户在评论区找到同类的社交心理。
当然，每个视频的评论也是很有意思的。有很多人看视频，都会不自觉滑到评论区看一下大家在讨论什么，有一句话是这样总结评论区的——“自古评论出人才”，这句话虽带了几分调侃的意味，但却是对评论最好的总结。很多有趣的段子就出自于评论区，只要我们在视频内容上多加引导，刺激用户的评论动机，就能够增加评论量。
用户发表评论的动机有哪些？
1.感同身受
调动用户的回忆，从而产生感同身受的感觉，引发共鸣从而刺激用户的倾诉欲。比如网易云音乐，就吸引了大批用户将自己因为听歌而产生的回忆写在评论区里，甚至有人感慨“十年文案老司机，不如网易评论区”。很多人在网易评论区里看到了感人的故事，或许也看到了曾经的自己。那么我们在创作短视频内容时，就可以采用引起用户共鸣的方式来调动用户的倾诉欲。
2.寻找存在感
只要有人聚集的地方就一定有刷存在感的需求，这就是我们经常在一些评论区看到×××路过、×××飘过等留言。我们也可以在视频里创作这样的内容，引导用户留下自己的足迹。
举例，新媒体行业有一个比较重要的运营工作就是社群运营。在社区运营当中有一个重要的应用，就是利用成员渴望刷存在感。
3.获取归属感
核心粉丝用户通过评论和内容，来与创作者进行互动，证明自己是活跃分子，寻找归属感。在网络中，我们经常看到×××社区会员、×××区域×××粉丝，而这类人往往会形成一个小的社团，大家有共同的兴趣爱好，或交流聊天，或组织活动，这都需要我们去引导用户留下评论。
4.好奇产生疑问
有一部分人留下评论可能是因为对视频的内容有些好奇，留下评论想得到解答，比方说视频中的主角用的是什么道具？这个背景音乐是什么？这个视频是在哪里拍的？还有一些视频会在内容里设置一个亮点，这也激发了用户的评论欲。
如何去激发用户的评论呢？
简单说就是一个中心，三个方向。以视频本身为中心，以描述、初始评论、培养竞争为三个方向，来综合提高评论的数量和质量，具体方法如下：
1.一个中心：视频丰富性
通过提高视频的信息密度，增加激发用户看点，增加可评论点 ，用文字语言描述出你在视频中看到的所有内容。
2.三个方向
（1）描述引导评论
“描述”是视频内容的第二张脸，好的描述是对视频内容的提示补充，从而引导用户带来大量用户点击。视频本身加上描述来引导用户，加上初始的评论，再加上新的评论，组成了新的内容，又会再次引导评论。正是由于这样的循环的存在，才给了我们激发评论获得较高收益的机会，人们会因为新的评论组成的有机整体进一步产出新的评论。就好像你的内容变成了一个可以自己进行生长的系统，所以理解这个循环并且利用这个循环非常重要。
可以直接在视频结尾处提出你的问题，引导用户回答，比如美食教程直接在视频结尾处提问：“你学会了么？”榜单性质的内容，可以直接提问：你看过几部？或指出视频中最具争议的点，询问用户的看法，引发用户的好奇，提高了评论的转化率。
• 运用描述提高评论两大招：
①如果你的视频本身信息量密度不大，就去找与常识相反的点进行描述，从而引导评论。
举例：你拍了一只非常可爱的小猫，视频内容是关于猫的各种萌动作，你就可以在标题描述上面说类似“这只猫炖了肯定好吃”的话，这样就有可能会激发用户的吐槽欲和评论欲。
②如果你的视频本身信息量密度就很大，那就直接提问。直接提出你的问题，引导用户回答。
举例：你拍了一个视频，内容是各种类型的女生的照片。这个视频本身的信息量就足够大，就可以在描述里提问：“你喜欢的小姐姐是哪个类型呢？”
（2）初始评论
当你的抖音短视频播放量和点赞比不错的时候，却迟迟没有评论，说明这个时候你的评论门槛有点高了，需要设置初始评论的内容，从而降低用户的评论门槛 。
• 设置初始评论应该遵循的原则：
①选择你的视频中最大的亮点。很多人在拍摄视频时，通常会在视频里特意设置一个看似很明显的Bug。这个Bug的存在，也是为了去引导用户寻找视频中的亮点，从而激发用户评论。
②要进行反向评论。因为互联网的存在，产生了一种人群，即“键盘侠”——部分在现实生活中胆小怕事，而在网上占据道德高点发表“个人正义感”的人群，这类人总是与“喷子”这类词语联系在一起。
我们创造的视频内容，很多时候却需要一些类似“喷子”这类的反向评论。这类评论的存在，可以引导更多用户加入这场评论大战里，从而引发大家的激烈讨论。你不必担心IP的口碑问题，因为大部分还是非常拥护你的。在初始评论里设置反向评论，这样的初始评论就很艺术，分明就是在批评我们的核心亮点，但却留下了可供其他用户进行抨击的口子。这类的评论，就是激发起更多的用户参与到捍卫你的角色当中去。我们引导用户评论的时候，就是培养一些不同的看法，也就是培养出一些竞争关系。从你的评论当中，有选择性地选择一些对立观点，去回复他们，这也是一种很好的互动。事实上，具备以上引导评论的技巧和能力，你还没有办法制作出千万级的大爆款，需要制作出这类的视频就需要我们塑造冲突。
③塑造冲突，是短视频大曝光的基础。冲突是指发生在同一空间两个或以上事物的互相对抗过程。冲突的概念常被运用于戏剧上，而戏剧冲突则是戏剧的灵魂，没有冲突就没有故事。一个优秀的短视频，就需要在视频里制作一个很大的冲突，一般情况下，3秒内就应当有一个冲突，这样才能留住观众。
上热门的短视频，内容里都有一个很大的矛盾。尤其是故事结尾处设置一个大反转，往往出其不意，让观众忍不住发出“哇”的感叹，这样更容易让观众在留言区留下评论。在视频中制作一个很大的矛盾还有一些优势，观众会将剧中的矛盾放大，各自拥护喜欢的角色，在评论区展开激烈的讨论。
案例分析：抖音七舅脑爷
七舅脑爷在抖音上发布的视频，内容上选择了两个颜值较高而演技不错的演员，表现形式以同期声的画面为主，内容主要是女友的恋爱生活的琐事，但是运用了心理自白的展现形式，从而在共鸣和引发观众幻想方面表现尤为突出。
• 吸粉主要占据两类人群：
四成男生：不懂女生的“直男癌患者”，从剧情中可以学到与女生相处的技巧。六成女生：女生很容易对颜值高、懂得照顾女生的暖男帅哥产生幻想，会把他们当作自己的男友或偶像，而七舅脑爷的剧情则让女生有心动的感觉。
往期精彩内容
历史上的今天:
领500g书库，关注公众号：今日干货分享 (长按可复制！)，站长V新：xueba987
