经济学的思维方式13pdf(经济学的思维方式pdf 13)

本文节选自《经济学的思维方式第13版》电子版：

第4章”成本和选择:供给的概念样，跳出常识的框架思考可能会有收获。我们可以指出,“事物”根本没有成本，这大概是解除常识武装的最快办法。只有行为才有成本。如果你非要认为事物的确有成本，并且准备用一个例子来证明你的观点，你差不多肯定是偷偷引入了一个行为，以给你所举的事物赋予一个“成本”。例如，一个棒球的成本是什么?你说:“10美元。”但是你的意思是说，在当地一家体育用品商店里购买一个大联盟官方指定的棒球的成本是10美元。因为购买是一个行为，这个行为需要以放弃其他机会为代价，从而发生了成本。请注意这里偷偷引入的行为。棒球的成本因行为的不同而改变。制造一个棒球的成本就不一样，销售一个棒球另有一个成本，在球场上抓一个球的成本又是多少呢?想一想，在2003年总决赛当中，那个无意中与队员抢球的球迷对自己、对芝加哥小能队做了些什么啊!考虑大学教育的例子，其成本是多少?回答是,“大学教育”这个东西本身没法有成本。我们首先要区分，获得大学教育的成本和提供大学教育的成本分别是多少。做出了这项区分之后，我们还应该注意到，目前在本章和前面几章中关于成本所说过的一切都隐含了一个事实:成本总是对某人而言的成本。获得高等教育的成本通常是对学生而言的成本，但是也可以指对学生家长的成本，这是不一样的。或者如果录取某个学生需要拒绝另一个学生，那么对于约翰(没被录取)来说，成本其至可以是玛莎被录取为一年级新生。所有这些成本都不一样。关于事物的“真实成本”有大量无效的辩论，这

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都是因为人们没能认识到只有行为才有成本，而行为对不同的人来说有不同的成本。4.3”我现在该干什么?“沉没成本”的无关性在第3章中，你学到了商品的价值总是在边际被决定的道理。例如,水的价值不是人们在不买就没水用的前提下愿意付出什么代价而决定的，而是人们根据所处的实际境况，愿意为额外一定数量水支付的代价。对于成本，同样可以应用这种边际分析的原理。在分析好品或收益的时候，很多人误入歧途，因为他们把某种好品或收益的总价值和边际价值混为一谈。在分析成本的时候，最常见的错误是把以前发生的成本水水过斗(部澡上)过全过说。汶涉过内尖【等遇]。记广中器冰鞋个洒洒六党昭广医-访涉否中录六新关部并江涉过孚。洗水他『浊轴」评训汶二:743经济学的思维方式面条?糖块?和边际成本〈即额外成本)搞混了。在计算成本时，正确的立场不是往回看，因为过去的都是沉没成本，是不可恢复的。正确的立场是往前看，立足当下的机会。玛丽的父母为女儿的婚礼喜宴支付了一笔5000美元不可退还的保证金。两周之后，玛丽和她的父母发现她的未婚夫是个骗子、卑鄙小人。他们取消了婚礼和喜刘。这家人是否因为取消了喜宴而损失了5000美元呢?常识让我们相信，是的。但如果他们决定取消婚礼但保留襄宴，那笔钱能要得回来吗?不能。投进去的保证金代表了产权的交换。从付钱的那一刻起，这笔钱就不再属于玛丽的父母了。假设你在一家自助餐馆排队拿了一份金枪鱼意大利面，付了5美元给收银员。你愿意付这些钱，是因为你期望从面条中获

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得的满足感比把钱花在其他地方所能获得的满足感更大。然后你吃了第一口，立刻意识到自己犯了一个严重的错误。面条太难吃了。如果二现在把面条剩在盘子里，你要付出多大的成本?接着吃?不是5美元。你付给收银员的现金已经不是你的了，而避免肚子痛?是餐馆的。钱回不来了，就算你把盘子里的面条吃完，宣1“对得起那笔钱了”，那钱也不会回来。一旦你把钱付给了餐馆，拿到了面条，你就面临一系列新的选择。你还想不想上下一节课了(吃这些面条可能会让你生病)?你还想不想要命了(可能你会害怕不把这些面条吃完会遭雷臂)?或者你干脆放弃这些面条，虽然会觉得有点罪恶感，因为没把盘子里的面条打扫干净，但至少减少了你生病的可能性。这些都是你的选项，但关键在于:你目前面临着新的选择，不管你怎么做,，那5美元再也回不来了。新国你付的价钱正是经济学家所谓的沉没成本。沉没成本是与经济决策全无关的。过去了就是过去了。决策过程中唯一重要的成本是边际成本，即站额外的成本，而且边际成本都是将来的事。和你那5美元一样，在刚才的例子里，玛丽婚宴中那不能退的5000美元押金在支付之后也是沉没成本。把它作为人生的一个重大教训记下来吧，现在你站在一个新的岔路口上。是当然，在我们决定把某项成本看作与决策无关之前，先要确定它是否真的或完全是沉没成本。一个学生花了100美元买了微积分教材，期中以后又去退课，即使他通读全书，他也无法取回这笔钱。但是他可以把书再卖给学校的书店，比如说卖了20美元。这就是他现在面临

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