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广告说服力简介
斯科特·阿姆斯特朗（Scott Armstrong）花了16年的时间，在80多人的帮助下撰写了这本经典著作。广告说服力总结了近3000项实证研究的结果和50本书的精髓。根据经验证据，提出了195条广告原则。
有说服力的广告包括三个部分。引言部分介绍了广告行业的现状，基于证据原理的提议过程，证据类型的排名以及广告原理的适用条件。广告主干的广告原理部分，分别从十个广告性质的角度来看：信息，情感，情感，纯正曝光，抵抗，接受，信息，媒体关注，静态，动态媒体等，再次分为几个主题，全面系统地讨论195 AD的原理，每条原理都进行了案例分析，限制了适用条件，检验了证据的作用，方便读者理解和使用。摘要部分讨论了如何在应用广告原则方面发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后，在这9个附录中，讨论了一些广告热点。
广告说服力是每个广告客户设计，投放，研究和评估广告的指南。它可以帮助广告商提高广告效果，增强广告说服力并提高广告的购买转化率。广告说服力还适合于广告专业的教师，学生和普通读者，以帮助他们深入了解广告说服力的作用和规律。广告说服力的原则也适用于我们广泛的社交生活。
关于作者
斯科特·阿姆斯特朗（Scott Armstrong）出生于1937年，1968年在麻省理工学院获得博士学位，是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场学教授。 1989年，阿姆斯特朗被任命为美国排名前15位的营销教授。 2000年，他获得了美国市场营销学院杰出学者奖。 2007年，他被选为美国“ 55名最热门，最聪明和最健谈的大学教授”之一。 2010年，他被选为美国“ 25名著名教师”之一。 2016年6月，阿姆斯特朗的Google学术引用量超过25,000，其中148篇论文被引用了10多次。