樊登 故事经济学 在线阅读【免费】网盘下载

原创 loveyou i  2019-02-22 11:39  评论 0 条

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不论你来自什么行业,不论你是新手还是专家,只要你做营销,《故事经济学》都是你锻炼技能的必读书。阅读那些大师讲述的品牌故事,“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。

故事经济学》本书第一部分“市场革命”深入探讨问题所在。一旦揭示了危机源头,解决方法将不证自明。第一章“广告:成瘾的故事”首先提出问题:“哪里出了差错?”随即追溯从富兰克林时期至今的广告兴衰历程。在“广告”一章之后,第二章“市场:欺诈的故事”将继续深挖营销逻辑的根基。

第二部分“故事创造”旨在提出解决方案,其后的四个章节分别探讨故事的核心元素、故事如何影响人的意识、如何驱动消费者行为以及如何以效果为目的进行创造。第三章“故事的演化”以人类思想起源开始,探索意识向故事化的演变。第三部分“让故事行之有效”将方案转化为行动。若想改变你的机构联结受众的方式,就必须将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中。

结论部分“明天”前瞻性地预测即将来临的新科技变革,分析其对故事化营销的作用,并研究故事的影响力将如何发展。我们创造浸入式体验的能力将取得飞跃,但基本的故事形式不会改变。

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作者简介

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

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