(2) 视频内容生产在中国还处于早期，变得成熟和规范是早晚的事。 多知道
一些正规军玩法，了解 “个更严苛一点的流程，没坏处。
(3) 传递两个信号: 即使做视频的，也必须磨练写作能力，要不自己搞执行
不清楚，拉人一起搞说不清楚工作要求; 做质量稳定的视频，很难。
文后列出一些专业术语，
可以搜索找资料培训团队，
和乙方沟通的时候偶尔说几个术语也可以震慑对方一下 (笑)
电视广告 (TVC) 的制作流程如附件PDF所示。
可以和图片1: 抖音账号运营策划表的\"内容体系\"部分对比着看。
大致分这么几个阶段。
【第1步】确定广告目的，摆写creative brief (创意简报)
广告片是营销素材的一种。一般来说，电视广告仅制作成本就200w起跳。这
么大的投入，肯定要目的清楚，不能让钱花得不明不白，对吧 ~ 比如:
-向大众介绍一个新产品，比如生财日历
-向没听过生财有术的大众，知道生财有术，留下一个好的印象?
-把竞争对手XXX的用户转化过来?
-侧重激发购买谷，还是激发记忆度和好的品牌联想?
等等。
我们自己，或者和创意公司携手，写出一份包含了明确目的书面文档，也就
是creative brief (创意简报) 。
在创意简报里，出了广告目的以为，还包含但不限于:
(1) 一条核心信息: 广告片很得，一般就15 ~ 305，不可能什么都说，只能
传递一条单一信息。那是什么?
是\"你的每个日子都很值钱”?
还是\"来生财有术，交一帮会赚钱的朋友\"?
还是\"来生财有术，谈钱不伤感情\"?
还是别的?
(2) 目标受众: 作为甲方，心里应该有数。 描述越精准越好。比如: 知识付
费产品中度 ~重度使用习惯; 年收入水平XXX; 互联网从业者为主; 等等。
(3) 内容形式: 15秒/30秘广告 视频前贴片? 投电视台还是数字平台? 哪
个平台? 还是8的?
(4) 品牌一致性要求: 品牌风格、品牌色、字体使用规范…
(5): 预算
(6) 计划上线时间
甲方和创意公司多个来回之后，对创意简报的大方向达成一致意见。就可以
进入到下一步了。
【第2步】2 ~ 3轮PPM (pre-production meeting)
开机之前，先要看视觉效果的提案。通过2 ~ 3轮甚至更多次的PPM (拍摄前
会议) 来“步步明晰、确认拍摄当天的所有内容。
以两轮PPM为例，甲方、创意方 (creative agency) 、拍摄方 (production
house) 需要坐下来讨论:
第一轮: 创意公司带着若干个方向的提案，和甲方讨论，包括但不限于
-故事情节
-分镜图 (storyboard) ，如图3，用视觉化的方式，呈现每一个镜头视角、
转场、文案
-简单的动画演示/拍摄demo，呈现一个大致的拍摄手法 (shooting
manner) 和风格 (tone)
-音乐参考: 确认能强化文案的效果，唤起甲方想要的品牌联想，比如一听这
个音乐就能想到生财、脑内浮现财富滚滚来的感觉…
-画外音 (VO，voice-over) : 如果文案需要有人声，看是用女声、还是男
声，高昂还是低沉，老大哥的沉稳还是邻家少年的年轻…
-备选演员: 刘昊然?范冰冰? 亦仁亲自上?
-导演推荐拍摄场地的照片和视频: 北京? 巴黎? 亦仁家后院?
第二轮: 拍摄当天所有细节的确定，包括但不限于
-所有内容的调整: 创意、分镜、音乐…
-确定演员和排期
-道具、化妆、服装
-甲方需要在广告中展示的产品、物料、文案
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