她为了图方便,只使用了一张小卡纸做速写绘画,出图很快,客户反馈也不
错。显然 $10 还是不赚什么钱的,她渐渐摸索出客户接受的价格区间,把价
格上调到 $35 。
但这样似乎赚得还是很少,客户原意为更大尺寸的画付更高的价格,于是她
升级了自己的服务,根所绘画纸的尺寸来定价,分出若干个尺寸,定价区间
$35-$180,也通过了验证。
紧接着,她又在客户发来的照片中发现,有些人的家里其实有多只宠物,而
她的画基本上每张只放了一只宠物。她赶快推出了新的服务 一一 两个尺寸的
双宠物画,两个尺寸的三宠物画 ……
这时,最高的客单价已经提高到了 $300,她还在寻找更多的变现机会。
在美国,有很多家庭喜欢赠送贺卡,怎么送出一张别出心裁的贺卡常常是个
难题。
范拉在这个现象的基础上,推出了 「礼品卡服务」 : 购买她的宠物画,可以
在画的背面印刷明信片的版式,便于买家写下自己的祝福语,送给别人。
这个服务一推出,又是一大波客户增加…… 好在她早已全职投入,也做好了
承接准备,先搞定博客网站便于用户下单,又把绘画服务的周期延长到了
3*4 周,让自己有充足的时间把任务做好。
到这个时候,她每个月的收入已经能在 $3000~$5000 中徘徊,突然,一个
惊喜出现了!
一位知名的 Netflixs Queer Eye 节目明星,在购买了宠物画之后非常满意,
把两只猫猫的水彩画直接挂到了自己的床头,在社交媒体上赞不绝口。显然
这会带来一些新的客户,但她没有止步于此,借助明星客户的案例,她去寻
找更多社交网络上粉丝量很多的名人,为他们提供宠物水彩画,当然他们也
要把莎拉的作品分享到各个平台上.……
紧接着,又和两家地方媒体达成了合作…….
这次是真的火了! 她第一次感觉到力不从心,一方面是画得很累,一方面是
埋怨自己不敢尝试更多变现方法,比如把作品印刷到电话插座 (美国还有很
多有插座的无线电话机) 、防溪杯垫、咖啡杯等等。
后来她在采访中这样总结教训:
\"我天生就是一个不爱冒险的人,去年我犯过最大的错误就是没有勇于探索。
又不敢雇佣新的画手和自己一同作画,又不敢拓宽自己没有接触过的新业
务。最近忙起来子,想想自己错过的那么多额外收入,就后悔的很。”
赚钱归赚钱,莎拉一直觉得自己的事业是非常有意义的。
尤其是很多家庭养了很多只宠物,有些体质不好的宠物早早去世,让主人心
里非常难受。莎拉参考他们家宠物的照片,把从前的宠物和现在的宠物画在
一张画里,给已故的宠物画上天使的光环,给很多主人相当大的心理原籍。
她的经历其实很典型,鱼丸也给大家做了个总结;
1.亦仁老板常说不要小富即安
生意的规模总是要扩大的,而机会往往不多 一一 在能赚钱、ROI 为正的时
候,一定要及时投入;
2.要做自己认可的生意
享受过程很重要,得到正反馈很重要;
3.要敢于宣传自己
利用社交网络,利用人脉资源,没什么不好意思的;
4学会定价
成交的价格并不取决于成本,而取决于客户的心理预期;
5.持续尝试
客户的需求总是多元化的,提供的内容也可以多元化,哪伯自己只能提供其
中一项;
6定期复盘和自我怀疑
大大小小的生意都要学会做总结,沉淀出对未来有价值的方法论。
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