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理性的非理性简介
在餐厅点多了菜也忍不住要全吃完？是沉没成本在影响你。
放眼全球，每一家成功的企业，都会在对人的研究上花大量的功夫。过去我们都以为人的行为总是理性的，但其实我们的身上充满非理性的行为。比如最早的时候，人们参加“双十一”的血拼，多半是因为这一天购物很便宜。而现在，越来越多的人已经发现，“双十一”的很多商品价格并没有比平时便宜多少，可是人们反而却在这天花掉越来越多的钱。在这场狂欢中，人们似乎显得不是那么理性。
《理性的非理性》这本书，就向你展示了人们身上的种种非理性行为。类似的研究已经不是第一天出现了，在人类的非理性行为领域，已经诞生了包括本书在内的数本畅销书籍。来自美国罗彻斯特大学的理查德·塞勒教授，也正是因为在非理性行为研究领域的卓越贡献，而获得了2017年的诺贝尔经济学奖。
本书由清华大学营销学博士生导师郑毓煌和营创学院首席执行官苏丹联合著作。其中郑毓煌教授是现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师，同时也是知名互联网营销人“李叫兽”的在校导师，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。
你将学到：
1.对比效应：人们能客观评价商品价值吗？
2.评估模式：女孩相亲是否应该带闺蜜？
3.折中效应：为什么餐厅要有一道最贵的菜？
4.锚定效应：第一印象对人的影响有多大？
5.沉没成本：过去的事情如何影响我们的决策？
6.损失厌恶：为什么赌徒会越输越惨？
7.心理账户：为什么同样的钱有不同的账户？
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书名：《理性的非理性：谁都逃不过的10大心理陷阱》
作者：郑毓煌，苏丹
出版社：中国商业出版社