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文案的基本修养简介
绝妙的广告创意，是怎样想出来的？
“文案”这个词有两重意思。一重意思是指广告传播中的文字内容，比如“知识就在得到”，这就是一句文案。而“文案”的另一重意思，是指撰写这些文字内容的人。
在以前，文案是广告公司特有的职位，但是现在，有越来越多的公司为了提升自己的品牌，宣传自己的产品，产生更大的传播效果，都设置了文案职位。
《文案的基本修养》这本书的主要就是写给那些刚刚从事广告文案、创意工作的朋友。不过，对于不在广告行业的朋友，这本书对我们也有帮助。对于不从事广告创意工作的读者，这本书最大的帮助是帮助大家重新梳理对于广告的定义。广告的本质，是用内容去打动人，改变别人的看法和认知。而这背后有一套完整的逻辑和道理，广告行业的也有自己独特的工作方法和思考路径这本书拆解了广告行业常用的表达、沟通、说服他人的那些技巧，而这背后的思维方式和洞察，对于我们每个人都会有启发。
你将学到：
1.什么是好的广告创意？
2.好的广告创意是怎样产生的？
3.广告创意人员，需要怎样的思维工具，帮助自己产生好的创意？
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书名：《文案的基本修养》
作者：东东枪
出版社：中信出版集团
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