【已解决】作为一个苹果老粉丝，怎么感觉现在的苹果不像之前的苹果了？

作为一个苹果老粉丝，怎么感觉现在的苹果不像之前的苹果了？

作为一个羊果老粉丝，乒么感沉
现在的芋果不像乙前的芋果了?

陈鸣 的锅囊

著名财经作者，品牌专家

十

1. 平果的\"脾气\"确实是变了，早期特立独
行、语出怀人，到如今是四平八稳、偶露
锋企。公司的脾气跟人一样，从少年到青
年到壮年，会变化和微调。原先让你大放
异彩的人格特质，未必在今天依旧适合。
只有根据自身现状和形势不断作出巧妙的
微调，才能保持一个品牌的长青。

2. 公司跟人一样，有不同的人格。品牌领
域有一个经典的十二人格理论，也就是公
司和人一样，基本上可以划分成十二种人
格。比如，我们熟悉的耐克，它就是英雄
人格，它会努力把顶级运动员全签下来，
广告片也都是挑战逆境达成使命，这不就
是英雄干的事啉。还有日化品牌舒肤佳，
是典型的照顾者人格，它的英文名
safeguard，就是安全卫士的意思;

3. 苹果早期是很典型的反叛者人格，比如
1984年苹果那个经典广告，男面中是老
大哥通过电子屏幕在给底下的人洗脑，而
一个冯入的女人用锤子把屏幕古碎。最后
出字幕:“和苹果即将推出麦金塔电脑，这
就是为什么1984不会像小说《1984》描
述的那样。 \"这个广告把当时的行业老大
IBM设置成了一个独裁者,而羊果融是那
个拨云见日的反闻者璐而1997年，乔布
斯回归苹果后元他的第一个举动也是重新
召唤回反叛者火设，在乔布斯亲自操刀
下，留下了那句经典的“Think

Different 。

4. 反叛者人设对早期的苹果来说是非浊有
好处的，因为当时苹果的使用者是码农、
设计师、教育工作者等等，它融不是面向
大众市场的，反叛者的人格本身就符合芋
果当时的业务状态。同时，苹果以一个反
产者姿态入局，它向用户输出了一个鲜明
的形象: 小也可以伟大。

5. 你可能觉得反叛者人格很酷，但是这个
人格也有巨大的局限性。因为反叛者就是
我们生活里说的\"刺头儿\"“，这种人融是要
跟主流意见对着干，它天然只适合吸引人
群里的创新者和早期使用者，如果要走同
大众市场,， \"反叛者\"这个人格不仅无法吸
引六众，长至可能会形成强烈排斥。万其
是当后来iPhone开始风靡全球，芋果自己
开始成为行业老太哥时，这个人格原型就
必须进行调整。

6. 很多人以为苹果是在乔布斯去世后才变
的，但其实在乔布斯去世前，苹果品牌的
人格原型融已经开始微调。从iPhone3G
开始，苹果在产品描述上已经开始往\"创
造者人格\"过渡了。iPhone 3G的广告语
是: 能够击败初代iPhone的第一款手机，
这就是你一直等待的iPhone。你仔细品一
下,这个广告语就已经不再是要挑战准了，
而是天注创造了什么。

7. 品牌人格的调整并不是你觉得什么好，
就可以直接拿来用的。苹果从\"反叛
者\"到\"创新者\"的性格转换，是极为高超的
操作。因为这两种人格共享着同样的精神
气质，所以这个变化不会让人觉得不适
应，甚至不留意都发现不了。创造者的特
质是充满激情、充满想象力、戏剧性人
格、高度扎求完美。 \"创造者\"跟\"反叛
者\"最大的不同就在于，反叛者是不安于
秩序，而创造者是在秩序中变革。

8. 当你理解苹果为什么必然从“反叛者\"变
成\"创造者\"，你就知道这种品牌人格上的
变化一定还会继续。因为在硬件上，创新
速度已经肉眼可见地越来越慢，竞争对手
跟羊果的差距在慢慢缩小。我的判断是，

笠果未来在保持\"创造者\"的同时，也会逐
渐增强\"照顾者\"的人格。事实上苹果在隐
私保护上面已经赵来赵重视，比如最新的
I0S14，对广告识别符的使用加大了限
制，甚至引起了其他互联网巨头的抗议。

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综上：【已解决】作为一个苹果老粉丝，怎么感觉现在的苹果不像之前的苹果了？