目录（点击切换）
注意>>>【免费下载本报告完整版PDF，扫上面二维码,各大行业报告均有】
2021 年移动流媒体报告 kQadjust >:
摘要 .ee 3
报告要点速览 .es 4
术语表 .ee 5
越顶 (Over the toP) .seessssssssssssssnssssssnnsssnssnsssnssssssnssssssnnsssnssnssnssssssnnssssnssnssssssnsssssssssssssssssssssssssns 6
随着流媒体的普及，移动端成了新的电视屏幕.es 7
千禧一代和 Z 世代引领移动流媒体变革.sesesssssssssessssssssssssssssssssssssssssnsssssssssssssssssssssssssssns 8
老少咸宜 : 55 岁及以上的大部分用户也在拥抱移动流媒体.ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssens 9
移动优先的国家中，所有年龄段的人都具有显著的流媒体消费习惯.sssssssssssssesssssss 10
新冠疫情的影响 : 移动流媒体打入主流.see 11
频率更高，会话更长.eseeeeeseeeeesseesesssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss12
全年龄、全天候、高时长 .ee 12
传统电视用户观看时间更长，但移动端用户正在迎头赶上 .sse seenssssssssssssssssssssssssssssssns 13
家庭流媒体服务预算颇为可观15
CTV 如何从根本上改变电视产业 .ss 17
当移动端遇见 CTV : 第二屏幕带来的机遇 .sse 17
结论 202021 年移动流媒体报告 kNQadjust 3:
摘要
无论是在移动端还是在联网电视 (CTV) 上，使用流媒体服务的人数都
创下了历史新高。Nielsen 的受众洞见高级副总裁 Peter Katsingris
称，点播 (on-demand) 平台和服务的蓬勃发展，可算是\"最近五十年
来最引人瞩目的颠覆性媒体变革 ”。
其中，移动流媒体的发展尤为令人惊叹。借助热门的原创内容和媒体
消费模型的变化，移动流媒体吸引着全世界各个年龄段的大量用户。
消费者们正在花费越来越多的时间在手机和联网电视上观看流媒体，
而嗅觉敏锐的广告主们必须及时行动，加大此类设备上的广告支出，
不断探索各种策略，充分利用这一新机遇。
此类渠道相对较新，并没有现成的办法可以直接用来理解用户行为，
衡量营销成果。因此，为帮助营销人员更好地理解移动流媒体市场，
这份报告对美国、英国、德国、土耳其、日本、新加坡、韩国和中国
的 8,000 位消费者进行了调研。
研究显示，移动流媒体并非只是对电视的惯有模型稍作更改。要抓住
机遇并监测此类平台的营销表现，营销人员需要全新的思维方式和
数据。理解了消费者何时以及如何使用流媒体， 和于各 全宝 人
高、营销效果最好的渠道，您就能获得巨大潜力，打造高生命周期价
值 (LTV) 的大规模用户群体。
1Lhttps://www.nielsen.com/us/enyinsights/article/2020/playbackctime-which-consumerattitudes-
will-shape-the-streaming-wars/5
大多数消费者每天至少会使用移动设备观看一次流媒体。中国地区用户使用流媒体最为频
繁，有 93.759% 的人观看流媒体的频率从每天到每周一次不等，美国的数字为 69.4%，英国则为
45.79%0。
对于所有年龄段和地区的用户，每次使用流媒体的会话时长至少为一小时。其中Z 世代受众
遥遥领先，每次会话平均时长高达 90 分钟。
毅
但移动流媒体并非只是年轻受众的天下。在 55 岁及以上的用户中，有 58% 的人至少会每周
智能手机上观看一次视频 / 电视流媒体内容。
|
消费者在流媒体和点播娱乐服务上的支出非常可观。其中韩国消费者的支出
42.68 美元，美国消费者为 33.58 美元，英国则为 34.82 美元。
河中
下
遇
二
评
自从新冠疫情爆发以来，全球消费者的流媒体使用量显著增加，美国和英国分别增长了
46.89% 和 32.4%。
关于2019再生资源行业报告相关推荐:
中国消费电子行业报告,分离式磨浆机行业报告,气垫床行业报告
评论已关闭！