一个人的电商(ISBN:9787121257667)_许晓辉_电子工业出版社_2015-5-1_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、一个人的电商信息

作者:

许晓辉

出版社: 电子工业出版社

副标题: 运营策略与实操手记

原作名: 一个人的电商

出版年: 2015-5-1

页数: 300

定价: CNY 59.00

装帧: 平装

ISBN: 9787121257667

三、内容简介

运营实操，全是干货！
“凡客体”亲历者复盘电商运营实务，摸得着，看得见。
全面披露电商运营内幕与操盘细节:韩寒王珞丹代言与“凡客体”营销的全程运作、创业“初刻”案例首次全方位深度剖析、小米狂飙背后的三个秘密、被实战验证的互联网营销的方法论、可快速复制的执行细节与内部文档……
本书堪称传统企业转型互联网的必读书。
徐小平、梁宁 倾情作序！
雷军、陈年、汪林朋、陈彤、王峰、刘韧、张向东、郝鸿峰、贾鹏雷 鼎力推荐！
这个时代在经历前所未有的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网+”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论，更重视实操细节的书。
许晓辉，在知名电商公司凡客诚品过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活品牌“初刻...

四、作者简介

许晓辉：电商行业资深人士，北大中文系毕业，曾就职金山、雅虎，凡客，2010年创造慢生活品牌初刻。

五、目录

目　录
第一章　电商有逻辑　／　1
1 消费环境起变化　／　2
2 丛林法则与烧钱游戏　／　4
3 线上商业地产的流量生意　／　7
4 创新扩散模型与细分市场　／　8

六、原文摘录

推荐序一：
两个人的电商
2010 年秋冬，正是“电商”概念炒得如火如荼的时刻。作为投资领域的新人，我跃跃欲试，试图成为“电商投资第一人”，见过好多电商创业者。
在阿里巴巴和京东已经强势崛起的当年，还妄谈成为“电商投资第一人”，真让人笑掉大牙——但有道是“人生不能没有梦，万一实现了呢？”我是人，所以我在人生不同阶段也总是有一个不同的梦想。
在这样的情况下，我当然就会见到怀着梦想正在启动电商创业的许晓辉老弟。
晓辉跟我当时见过的所有创业者不同。第一是他是当时气势如虹的新兴电商“凡客”负责营销的副总裁，可算是新兴电商里创业背景最高的老兄；第二他的谈吐举止分明带着源自北大的书卷气息，跟一般的技术宅男或商业豪强很不一样，给我耳目一新的感觉，我非常喜欢他。他当时想做的是一个校园潮牌，因为种种原因我们没有合作，但我一直关注他的动向。
晓辉的电商项目“初刻”诞生了，几乎和他儿子问世的时间同步。这个男人开始了同时培育两个儿子的壮丽历程。在2011 年的初春、盛夏和隆冬，窥视他的微博，看他如何每天忙到深夜，然后写几句微博抒发他作为第一次创业与第一次做父亲的人生感慨，成为我那时深夜睡前的必备节目。虽然我从来没有去过他的公司，但毫无疑问，晓辉的微博文字，记载了一个创业者最真实的情感，最坚实的足迹，同时，也记下了在21 世纪第二个十年开始的时候，中国创业者们为了梦想日夜奋斗的感人足迹。
晓辉的电商项目最终没有达到他预想的结果，最终还是带着这个梦，回到了老东家凡客，之后又再度出发去做职业经理人。几年过去了，晓辉带着他的《一个人的电商》来找我，希望我能跟他一起追忆他创业的往昔，一起分享他人生的故事。
从2014 年12 月底，到2015 年的3 月底，我一直答应帮他写这篇序言。晓辉不知道催了我多少遍，我总是说“一定写”。过年前，晓辉来看我，我们简短聊了聊天，他并没有讲述他创业历程的艰辛，而很坦然地将之...

我看电商
2015-06-17 10:34:36

—— 引自第1页

今天不必再说移动互联网的重要，因为我们自己最清楚手机是如何一步步长成了器官，将我们的时间一点点打碎到无法复原，让我们在上厕所时也无法摆脱对信息爆炸的焦虑。

林小一
2016-11-24 09:07:17

—— 引自第3页

七、短评

1
初刻实操那章有干货，其他略浅。初刻的品牌定位很不错：慢生活。品牌的文化内涵和精神气质也足够，做的时机也比较早。最后经营的结局是被凡客收购。许晓辉的营销功力也足够，遗憾在供应链和设计，团队的服装功力不够，没能把品牌内容给撑起来。反而同期的淘品牌比如裂帛，韩都衣舍，营销功力跟初刻之类比的有差距，但是定位不错，强就强在供应链和设计，所以能活下来稳当的赚钱。归根到底是本生意，营销这些炫的东西在服饰电商里锦...
饶宗颐在为人修学中有“三重境界”：“漫芳菲独赏，觅欢何极”、“看夕阳西斜，林隙照人更绿”、“红蔫尚伫，有浩荡光风相候”…读毕许先生的电商心路，公司自己无论如何都要相信，永远会有一个美好的明天在等候自己，只有这样才没有烦恼，自主人生，自成境界。
写得听情真意切、诚意满满的，但是不得不唏嘘，曾经可能成为小米的前XX员工，却因为坚持和理想自己创业。人生不得不说，是重重选择的叠加效应，对初创公司非常有启发，感谢。
第三章作者的创业项目初刻的失败经历昭示了在肉食社会做一株静美的植物的不现实，必须「拿起屠刀」才能「立地成佛」。其他部分就太多兑水了。

八、喜欢读一个人的电商的人也喜欢的电子书

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十、关于一个人的电商关键词