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一、本书封面
https://img1.doubanio.com/view/subject/s/public/s29827208.jpg
二、抢占心智信息
作者:
出版社: 中信出版集团
副标题: 产品与品牌快速崛起的引爆打法
出版年: 2018-8
页数: 304
定价: 58
装帧: 精装
丛书:创业黑马学院书系
ISBN: 9787508690575
三、内容简介
江南春作为中国传媒教父，通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智，帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。
本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品，也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华，不仅系统地总结了其15年的营销心法，更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程，为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。
四、作者简介
江南春，分众传媒董事长，华东师范大学中文系毕业，创业黑马学院常任导师。
《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。
自2003年创办以来，分众传媒现已覆盖150个城市，触达5亿人次主流人群，服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌，年营收超百亿，市值超千亿。
五、目录
推荐序 我们向江南春学什么 VII
自 序 与显而易见的真理反向走 XI
第1章 打造企业的护城河 001
无论对于企业还是产品，定位都是最核心的问题。定位不光要了解市场，更要了解用户、了解自己。只有拥有明确的目标、与众不同的思考，才能够在如今的时代中脱颖而出，无往不利。
差异化定位：与显而易见的真理反向走 003
用户认知是企业的终极战场 009
六、原文摘录
占据特性:将自身优势无限放大
封杀品类的先决条件是该行业中还没有领导品牌，那么当行业中领导品牌已经出现，你既不是第一个进入这个行业的，也没能成为在行业混沌时期崛起的第一人，这个时候你就必须找到一个特性，并牢牢占据它。
当娃哈哈、康师傳已经占据饮料市场的领导地 位时，王老吉对自己进行了全新的定义ー一怕上火喝王老吉。王老吉的特性从单纯的解渴变成了预防上火，在开创了一个全新特性的同时，也引爆了一个全新的市场空间。谁也不会想到，如今王老吉和加多宝会成为中国最大的饮料公司。
2018-10-23 12:50:26
—— 引自第55页
做广告的目的，其实就是希望让消费者产生条件反射。当我们占据了像“小饿小困喝点香飘飄”、“怕上火喝王老吉”这样能够让人产生条件反射的品牌特性后，就会带来全新的场景驱动，为企业赢得全新的市场空间。
具体来说，如何才能准确找到品牌的特性?当你不是老大、不是先发的时候，就要学会借力打力，因为竞争对手最强大的地方，也是他最薄弱的地方。
比如可ロ可乐最强大的是传承，那么它最薄弱的地方是什么?百事可乐就寻到了这个机会，借力打力，把这个百年传承变成了可ロ可乐的一个弱点，用一句“百事可乐，新一代的选择”成功占据市场，和可ロ可乐分庭抗礼。
如果说成功封杀品类的品牌是该行业的老大或领导者，那么，占据特性的品牌就可以坐上第二把交椅。通常而言，第二 名不单单要防备后起之秀的追赶，还要不断地给第一名制造麻 烦，从而提升自己的地位。百事可乐用的就是这种思路，“新 代”是它的特性，它既可以用这一特性保住自己的地位，同 时也对可口可乐的权威发起了挑战。
2018-10-23 12:55:35
—— 引自第59页
七、短评
水儿书，自公关。基本是《引爆点》《定位》，案例基本浮于表面的自广告。PS：分众从2017年开始跌跌不休。我只是出门顺手拿了本书
先来占坑。作为华东师大的一名广告学子，很早就对江南春这位学长企业家有所崇敬。得知新书出版的消息第一时间下了单。刚刚读完，认为内容部分主要有两条线：一条主线是关于江总对定位理论的实践化修正与解读，另一条主线围绕这些年做分众以及指导创业的一些心得和方法论，两线并进进行叙述。若再结合江总之前的一些访谈，可以清晰地看出其对广告战略的思想脉络。此书在今年的营销类新书中非常值得一读，过几天会整理更详尽的书评会...
“所有生意的本身，都是去帮你发现生活的意义。只有生活的无限，才会铸就商业的无限。‘’
《定位》中国信徒，从差异化入手的本土化思路没问题，某种意义上与超级符号殊途同归。好像试图讲一点逻辑，比师父也的确多出些实战方法论，可一开始列举案例就逐渐开始藏不住马脚了，最后的大实话是自己就爱看简单直接的广告所以就说只有这个好…敢情一切都在为他的个人品位买单。第三章直接把自己公司的底给兜了，甚至提到了生活垃圾的条形码…怎么说呢，挺实诚的？只要“成功”了，隐私和下限都不是事儿，对吧？当然了，制造概念...
道理比较浅，案例比较多，算是关于创业、创新、广告、营销领域不错的实操指南。重点：核心是定位理论的实践版，具体一是怎么定位，与显而易见的真理反向走；二是怎么抢占心智、封杀品类。（2018年读）
八、喜欢读抢占心智的人也喜欢的电子书
好战略，坏战略
巴菲特的估值逻辑
巴菲特之道
投资中最简单的事
与运气竞争
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十、关于抢占心智关键词
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