注意力经济: 如何把大众的注意力变成生意(ISBN:9787508681948)_吴修铭_中信出版集团股份有限公司_2018-4-1_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、注意力经济: 如何把大众的注意力变成生意信息

作者:

吴修铭

出版社: 中信出版集团股份有限公司

副标题: 如何把大众的注意力变成生意

出版年: 2018-4-1

页数: 446

定价: 69

ISBN: 9787508681948

三、内容简介

编辑推荐
这本书由万维钢作序，并在《得到》日课中多次推荐！中文版未上市之前，中文前沿媒体就在力推这本书！关于注意力争夺战的历史和现在，作者给了权威的梳理和定位！
百年来，在争夺注意力的战场上，媒体、广告、商人、企业和大众成为博弈的主角。商人是如何在注意力争夺战中获利的？媒体是如何在改变报道形式的?广告是如何进化的？以及，营销是如何变得随处可见、无孔不入的呢？这本书讲述了令商人或企业从吸引注意力中获益的各种套路。
从户外广告到社交平台到知识付费再到视频APP的崛起，大众的注意力始终是一种可以变现的商品，特别是智能手机出现以后，时间越来越不够用，从这本书中我们可以清楚地看到人类注意力逐渐涣散的全过程。
名人推荐
一部大众传媒的发展史，就是媒体、广告商和大众的博弈史。每一次或大或小的技术进步，都可能导致博弈格局发生改变……读这本书之前，我也大概知道书里要讲...

四、作者简介

作者简介
吴修铭，美国学者，祖籍中国台湾，毕业于哈佛法学院，现任哥伦比亚大学法学院法学教授，定期为《纽约客》撰写文章。曾担任美国联邦贸易委员会高级顾问，媒体改革组织F P主席。2002年因反对过滤及筛选网络信息的技术，首次提出“网络中立性”（N N）一词。2006年入选《科学美国人》杂志“50名最 具影响力的科学家”。其著作《总开关：信息帝国的兴衰变迁》（T M S: T R F I E）于2010年被《纽约客》《财富》《出版者周刊》等媒体评选为2010年最佳书籍之一。

五、目录

目录
前 言 一笔非同寻常的交易
第一部分 开创现代注意力行业
第1章.最初的注意力商人
第2章.策划专利药物广告的高手
第3章.英国政府的“一战”动员

六、原文摘录

选择可能是个体自由的基石，但人类历史证明，向更伟大事物的屈服并且超越自我也同样紧迫，甚至更加紧迫。最伟大的政治宣传家和广告商总是明白这一点。

阿離
1赞
2020-08-06 23:10:58

—— 引自章节：第9章.纳粹德国的极端政治宣传

图尔克的确是历史上第一个垃圾邮件散播者，同样也被称为“网络暴民”的鼻祖。在自下而上、以人为动力的新兴注意力行业中，这两个角色会一直反复出现。垃圾信息散布者和网络暴力本质是不同的，但也有相同之处，那就是通过违背社会习俗来吸引注意力，从而达到自己的目的。在1978年以前，电子邮件一直仅用于非商业用途，被限制在社交和商业活动以外。图尔克打破了这条不成文的规定，并为自己、也为数字设备公司收获了巨大的关注，当然代价就是他的个人声誉。但是网络暴民的另一个特点就是“什么都不在乎”。

阿離
1赞
2020-08-09 16:46:51

—— 引自章节：第14章.电子邮件以及“签到”的力量

七、短评

翻译腔太浓了，感觉翻得很一般。
一本好书翻译成这样，翻译好意思活在这世界上吗？
追溯历史，分析广告业的本质——贩卖公众注意力。吴老师一贯的风格是在大历史的脉络中来阐释惯常事物，深刻、深邃。总开关是如此，这本亦然，不过这本略显拖沓。
一个美籍华人用英文写了一本书，然后被另一个中国人用极其蹩脚到不知所云的文字再翻译成中文。还有副标题“如何把大众注意力变成生意”极其有误导性，我还以为买了一本实战型的营销书籍，结果买到一本广告简史。
最终，希特勒明白了蛊惑人心最基本的原则：教授或说服远比煽动情感更难以实现。更不为人接受的是：群众最想要的是找个借口来充分体验内心深藏的强烈情感，因为自己本性中好的一面可能一直引导着自己去压抑这种情感。－这句话道出广告真理

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