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一、本书封面
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二、管理品牌资产（珍藏版）信息
作者:
[美]戴维阿克（D A. A）
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2019-1
页数: 336
定价: 79.00
ISBN: 9787111615187
三、内容简介
本书是著名的\"品牌三部曲\"的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产？对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策；对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
四、作者简介
戴维阿克（D A. A）世界级品牌管理大师，铂慧（P）品牌战略咨询公司副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为\"品牌资产的鼻祖\"；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为\"品牌界的柏拉图和牛顿\"。先后出版14本专业书籍，其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被喻为\"品牌三部曲\"并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上语言的版本。
五、目录
目录
本书结构
赞誉
译者序
前言
|第1章| 品牌资产001
六、原文摘录
企业做什么，通常很容易被人模仿。然而企业是什么，却要难模仿得多。
海獭
1 回复
2012-09-19 07:10:43
—— 引自第11页
假如只关心短期销量，不重视品牌资产的建立与维护，那么很容易把顾客群忽略掉。只有把品牌忠诚度看成品牌资产的关键要素和核心要素，企业才会把客户当作品牌资产来对待。
南子
2013-07-06 09:00:40
—— 引自第39页
七、短评
网课期间的专业书。品牌资产经典的五角星模型：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想及其他。每章开头摆出案例结合理论，有交叠重复的地方，以书中思维导图结合大小标题发散比较实用
全面而且深具启发，有相关实践经验的读起来感触更深
经典
很教科书，其实不错，但需要有阅读耐心哈哈。
看了好几遍终于看完了，还不错。
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九、当前版本有售
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十、关于管理品牌资产（珍藏版）关键词
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