蒙牛内幕(ISBN:9787301091753)_张治国_北京大学出版社_2006-8_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、蒙牛内幕信息

作者:

张治国

出版社: 北京大学出版社

副标题: 时代光华培训大系

出版年: 2006-8

页数: 338

定价: 49.00元

ISBN: 9787301091753

三、内容简介

《蒙牛内幕》从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手，全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹，并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律：
　　第一部分为“蒙牛现象”，颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程，既生动展现了蒙牛人的创业精神，也披露了大量鲜为人知的内幕，可读性极强；
　　第二部分归纳总结了蒙牛经营模式，详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则，无一不是管理者可资借鉴的金科玉律；
　　第三部分阐释了蒙牛文化，明确提出了“文化是第二生产力”的思想，值得中国企业管理者深思。

四、作者简介

孙先红，中国著名营销策划人，蒙牛发起人之一，蒙牛集团副总裁，小肥羊董事，内蒙古先行广告公司创始人，中国航天基金会顾问，中央电视台广告部顾问，以及多家公司顾问。首届“中国十大杰出营销经理人”之一，“中国十大策划专家”之一，中国营销风云人物。先后为伊利、蒙牛、小肥羊主持多项大型策划。

与牛根生合作的代表性案例有：①“昭君归故里．伊利送真情”，百万雪糕过长江；②策划伊利雪糕成为1996年美国亚特兰大百年奥运惟一特许产品；③“苦咖啡风暴”产品营销伊利，“苦苦的追求，甜甜的享受”；④“创内蒙古乳业第二品牌”比附策略；⑤“为内蒙古喝彩”共生共赢策略；⑥“中国乳都”品牌营销；⑦选择蒙牛的“五个理由”；⑧“成长了，真诚地道声谢谢”；⑨中央电视台春节联欢晚会“三羊开泰”赠礼；⑩航天员专用牛奶事件营销。
张治国，高级经营师，蒙牛集团总裁新闻...

五、目录

编者引言 瞧，这个人1石滋宜序 蒙牛：“心”的经营3郭振玺序 “金身”牛根生5作者序 “两只半眼睛”看蒙牛7引论 “蒙牛速度\"，中国企业的一面旗帜一、“草原旋风”1二、5年增长200倍2三、十项全能创“全国纪录”4四、牛氏定理7五、飞船定律9第一篇 蒙牛现象序幕 牛根生VS郑俊怀 ——两位巨人鲜为人知的内战一、狮子与羚羊的故事15二、从洗瓶工到副仲裁16三、两个巨人的较量29四、弃“明”投“暗”51五、中国乳界最硬的几颗脑袋56六、郑债牛还59七、“一分为二”与“一份为三”60八、实践是最大的培训61九、雪中送炭64第一章 盘古开天——蒙牛创世“三板斧”一、炼金术之一：起名的哲学68二、炼金术之二：先建市场，后建工厂70三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏84四、第一板斧：展翅鹏程，“蒙牛砖牛奶”六千里跃进89五、第二板斧：问鼎北京，“蒙牛大冰砖”旗开得胜91六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”网上飞奔93第二章 两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密一、借势生云：创内蒙古乳业第二品牌100二、避强示弱：蒙牛收奶“三不干”103三、统一战线：为内蒙古喝彩中国乳都105四、鹤立鸡群：给我个理由选择你108五、暗箭难防：遭遇假新闻诽谤111六、赤身肉搏：营销4P的多重较量120七、风云突变：蒙牛会收购伊利吗？131八、和谐共荣：相逢一笑泯恩仇133第三章 蒙牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役”第一战：海战，架构中国最长的乳桥136第二战：陆战，“非典”时期的“非常营销”140第三战：空战，航天员专用牛奶告知行动148第四章 死里逃生——把危险化为机遇一、恐吓：死神半夜敲门159二、谣言：风起云涌164三、老牛：写下遗嘱上战场168四、求助：给共和国总理的一封信170五、破案：四省公安联合作战171六、公关：运动员专业牛奶173七、审判：恐吓分子被判死刑174八、思考：不正当竞争何时了175第五章 上兵伐谋——蒙牛的“布线运动”一、市场布局二、工厂布局三、奶源布局第六章 有无相生——在央视的舞台上营“心”一、媒体影响力193二、央视的观念革命201第二篇 蒙牛模式第七章 决策管理上的“360度模式”100蒙牛法则一：全盲定律209蒙牛法则二：目标倒推210蒙牛法则三：“天才”源自“系统”212蒙牛法则四：难易律213第八章 品牌传播上的“钻石法则”蒙牛法则五：广告打造“玻璃品牌”，新闻打造“钻石品牌”215蒙牛法则六：媒体无大小，新闻无小事217蒙牛法则七：事件营销的点汇成品牌成长的线218蒙牛法则八：王妃原理220蒙牛法则九：参观是伟大的生产力220第九章 市场营销上的“领先模式”蒙牛法则十：从消费中来，到消费中去223蒙牛法则十一：新“拿来主义”226蒙牛法则十二：“送去主义”226蒙牛法则十三：走好“品牌的最后一公里”227蒙牛法则十四：营销的最高境界是培训消费者232第十章 人本管理的“三合模式”蒙牛法则十五：举贤避亲235蒙牛法则十六：选才“三合论”236蒙牛法则十七：用才“三级火箭论”237蒙牛法则十八：学学球场上的“换人哲学”238第十一章 蒙牛资本战略的“全球法则” ——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇蒙牛法则十九：有市场经济头脑就有一切239第三篇 蒙牛文化第十二章 蒙牛企业文化大系一、关于企业文化的“三个假说”247二、蒙牛文化的基本框架248三、蒙牛文化的精髓：“三靠哲学”250第十三章 大胜靠德：愿每一个中国人身心健康一、创业纲领253二、经营人心259三、与自己较劲269四、“企业生态圈”理论276第十四章 大智靠学：站到历史的峰顶上一、蒙牛的“口号文化”285二、牛根生的《择师论》287三、团队学习289第十五章 大牌靠创：牛根生的“共产实验”一、全球捐股第一人291二、管理团队集体散财311

六、原文摘录

七、短评

一直很喜欢这个企业——如果外面的消息都是真实的话——我会一直喜欢下去的。很有社会责任的企业和他的老板的故事！
2006年1月30日 广州

我记得高中的时候每周无聊都会去新华书店蹲着，无意中翻到了这本书。据说是“一部创业传奇，一部企业史诗，还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典”，但其实是一本黑历史和各种勾心斗角。。牛根生年轻的时候就是个混混，当地民警都拿他没办法。不过现在不是流氓的企业家又有几个呢。。还是喝进口奶吧╮(╯_╰)╭
N年前作为不明真相胡乱崇拜的消费者在书店正价购买此书，后来不断被蒙牛挑战下限导致失分后悔年少无知胡乱花钱的冲动，于是这个一颗星送给牛根生!!!
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