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一、本书封面
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二、超级IP信息
作者:
[埃及]
吴声
出版社: 中信出版集团
副标题: 互联网新物种方法论
出版年: 2016-7
页数: 248
定价: 49.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787508661933
三、内容简介
一切商业皆内容，一切内容皆IP！
从迪士尼、、YT、I到微信、P酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。
超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级...
四、作者简介
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
五、目录
推荐序：吴声、场景、新网红及其他徐小平
1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力：超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
六、原文摘录
如果说品牌存在的意义是地让用户为产品买单，那么超级IP则是让用户为精神体验买单
小王子枭枭
1赞
2016-07-11 20:25:42
—— 引自第127页
1950年，D R提出了大众文化和亚文化的差别：大众文化是“消极地接受了商业所给与的风格和价值”，而亚文化则是“积极地寻求一种小众的风格（在当时为爵士乐）”。于是，“听众操控了产品（因此也操控了生产者），就如同产品操控了听众一般”。
亚文化是人们建立关系、寻求归属感的方式，过去没有互联网，难以建立这一种“关系”，只能存在于人们的臆想之中，或偶尔进行小范围的碰撞。互联网解决了工业时代亚文化传播和社群组建的成本问题，使得每个人都可以十分容易地找到“组织”。
可以看到，亚文化社群的次元壁正在不断地被打破。在亚文化社群内部，其特有体验赋予了社群独有的群体记忆，其独特的命名系统赋予了社群隔绝外界的自身话语体系。这种体验和话语体系带来了许多现实特质：一致的语言风格、自我存在感、团体的归属感以及粉碎次元壁的幻觉。
Y
2017-10-11 16:59:52
—— 引自第117页
七、短评
吴声老师顺着潮流炒概念的毛病得改改了。
看自序直接懵逼名词太多了，但是慢慢读完全书很多观点是很有高度的总结，建议不适应的同学从内容读起。
去机场接人，在经纬店里看的。有1个启发点——产品能否满足某个场景下对仪式感的需求？
差异化的“人格”持续生产有“价值”的内容，“吸引”足够的拥护者裂变转发与分享，运用低成本甚至负成本的势能连接“跨平台”全渠道分发，并且富有效率地“变现”。
吴声老师风格化的一本书，是一本桥梁作用的书，起到了把思维从过去主动营销走量思维转化到个人吸引走质的思维上来，也许很多人早已意识到这一点，但一直没有一本书或一个人抛出一个工具来砸实人们脑中的这个概念，毕竟，一个时代到另一个时代转变需要很长时间，而如果能静下心细品这本书的话，能够加快你思维转变的速度。
本书并不能让你直接变现，只能在你转变思想之后你脑子里的东西自动重组，能组合出什么新的可变现的东西来...
八、喜欢读超级IP的人也喜欢的电子书
超级符号就是超级创意
好战略，坏战略
参与感：小米口碑营销内部手册
重新定义管理
成为独角兽
九、当前版本有售
得到
34.03元
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15.68元
中图网
27.00元
咪咕云书店
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7.84元起
十、关于超级IP关键词
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