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一、本书封面
https://img9.doubanio.com/view/subject/s/public/s29022084.jpg
二、非传统营销信息
作者:
拜伦夏普 B S
出版社: 中信出版社
副标题: 营销专家不知道的品牌成长定律
原作名: H
译者:
麦青M
出版年: 2016-7-1
页数: 288
定价: 39.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508661391
三、内容简介
《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？
这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托6020法则（而非8020法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新...
四、作者简介
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。
五、目录
序 言
第一章 实证营销还是经验营销
第二章 品牌到底是如何成长的
第三章 如何扩大品牌的顾客群规模
第四章 哪一类顾客最重要
第五章 我们的顾客真有差异吗
六、原文摘录
品牌之间其实是为了培养顾客习惯而竞争的，而这种习惯取决于两个因素：品牌在消费者心智中的显著性和购买的便利性。
心智的显著性，是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。
三饭姨
1赞
2018-05-04 09:50:42
—— 引自章节：品牌是如何增长的
购买的便利性是指人们购买这个品牌产品的便捷程度一个品牌不应该满足于「产品有售」和「可以买到」
三饭姨
1赞
2018-05-04 09:50:42
—— 引自章节：品牌是如何增长的
七、短评
有意思的新观点，但还是觉得说服力不足，很多观点都有点牵强了……
和《定位》《跨越鸿沟》配合着看，还是蛮有收获的。 独特性，比差异化更重要。
书名应该叫《反定位》，观点适用于脱离互联网的零售业，很多调研数据都是1990年代的，从这样的事实总结的理论与今天的环境是脱节的。
营销界的唱唱反调，配合《营销管理》来看吧。
一条条逐一打破传统营销概念 好奇英文原版什么样
八、喜欢读非传统营销的人也喜欢的电子书
超级符号就是超级创意
好战略，坏战略
2小时品牌素养
视觉锤
管理品牌资产
九、当前版本有售
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十、关于非传统营销关键词
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历史上的今天:
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