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比如提到宝马，大约很多人会立刻想到“允马强大的品牌文本。沪台乐趣”给宝马树立了一号，让宝马区隅于奔驰、沪人和庆清断的识区从迪等华车品牌;二瑟失全了二水产异化价值标签Sn;给宝马葛定了作为成功人士身份与社会地位象征的品牌意义。但宝马的品牌建设不是一成功的，宝马在打造品牌的过程中，不断调整其品牌品牌。1965年，宝马首次将德语趣)应用于品牌传播，这个词出现在商业广告和品牌天完成的，不是靠一句“雪驶乐趣

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”就“FreudeamFahren2”文本，完善整个〈意为区驶乐画册中。但到了20世70年代，宝马还只是德国巴伐利亚的--个小汽车广。当时，宝马非常光望进入美国市场，但它遇到了一个巨大障碍一一美国消费者不认识宝马，而且宝马也不符合美国人心目中的豪华车标准。美国人全认的迪冯车品牌宽敞的空间、和奢华舒适的内饰见细，品牌也靶无优势可言。当然，宝马有上自己的优势众性能和驾驶快感，但如何让美国刘华革新标准虽

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?毕训，你去描述宝马的技术和产品特点。昌如林肯和凯迪拉死都有着。而宝马在太寸、内饰上根本就是相天气派的外观、<，比如动力和庶盘，以及由此带来的出人认识到这一点，并且相信这藉是不能拿出产品说明书，跟消费者长篇大论于是，宝马用了四个英文单词向美国消费者介绍自己一一“TheUltimatedrivingmachine”(终极驾驶机器)，如图1-1所示。Theuwlimatedrivingmachine

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