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第二章如何让内容直指人心足够好还不够。Goodenoughisntenough.一一詹姆斯。卡梅隆第一内容营销的本质内容营销有时也称作定同媒体〈CustomMedia)、定同出版(CCustomPublishing)、定癌内容〈CustomContent)或品牌内容CBrandedContent)。顾名思义，定向媒体指的是，精心制作的内容往往是基于某个定向媒体的特性定制的，自然要通过特定媒体发布，可能是自媒体，也可能是某个付费媒体。定向出版，特指纸媒，从印则时代开始到今天，依然有很多这样的定向出版物，就像前文提到的《米其林指南》、孩之宝携手漫威推出的漫画杂志CZ.7oe;在中国电商大潮席卷全国的时候，阿里巴巴也曾推出过两本风靡-时的杂志一一《淘宝天下》和《天下网商》;，20

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07年，英国排名前10的报刊出人全各四全下。定向内容，是指为特定的目标客户定制的内容。品牌内容，是指为塑造品牌形象，讲述与品牌相关的资讯和内容。内容营销从根本上说，是指通过有计划、有节奏地制造并传播具有教育性的和引人注目的内容来吸引与维系客户。内容营销的本质是讲故事，通过讲述、聆听和互动来传播品牌的故事与理念。这人句话非常重要，就像一个好的故事讲述者，不仅要会庆，还需要观察和聆听观众的反应，并给予及时的回应，这也正是对内容营销从业者的要求。内容营销2.0的核心是制造内容并将其作为一种交流工具来影响现有客户和潜在客户，让品牌进入客户心智。值得注意的是，不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲故事”是企业内容营销永恒的内核。比如每个喜欢逛宜家的人都愿意拿一本最新的《家居指南》

内容引爆增长第二章

带回家看，因为其内容不仅可以作为家居装饰的参考，还展现了在家的不同空间、场景中发生的故事。它着力描绘的是一种理想的生活方式，很多人是把它当成一本好看的杂志看的。作为全球发行量最大的出版物之一，图2-1所示的宜家的《家居引南》回来是一项营销利器，不仅用它来传递新品信息，促进销售，还能在消费者的心里“种草”，表达宜家对“家”的看法和它认为的想家居的样子。家#4绿色多;AS7无法不爱的家在这个高速运转的世界里，越来越多的人希望以一种更健康更环保的方式生活。与自然同步，时刻关这个充满创意的城市家庭，有意识地选择更健康、更可持续的生活方式。蔬菜是自家种的，资源得到合理利用(再用)，更有令人惊叹的生活及工作空间共享的DIY解决方案。一个灵活多源的家,哪怕置身都市丛林，依然贴近自然。

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