HBO的内容战略epub(HBO的内容战略 炫先森)

本文节选自《hbo的内容战略》电子版：

HBO时刻上了HBO如何打开现代有线电视的市场1，无线电视网的微波传输方式使它无法覆盖整个美国，给了有线电视生存的空间。2，HB0创合的理念是为有线电视系统成立一个特别的频道，专门为其系统提供非辣寻常的娱乐内容，让人们觉得值得花钱去收看这个频道。3，HB0采用“电视侣+卫星+有线电视系统”的模式，迅速覆盖更大区域，占领市场。|有线电视覆盖无线电视网不愿抵达的偏远地区在家用卫星电视接收嚣、家用录像机和后来的HBO在线服务HBOGo等蔡代节目传输系统之前，HBO一直是有线电视的同义词。事实上，回漳得够远的话，当人们谈到“有线视”的时候，实际上就是指HBO。同样的，你说HBO时所指的也就是有线电视。HBO的诞生其实不乏讽刺意味，这是因为有线电视最初的意图并非是与卫星电视轰齐驱，而是作为后者的附属品存在。人们之所以会订购有线电视，就是为了收看那些他人早已经在看，而自己却没法收看到的节无线电视网依靠微波传播信号大家在本书中看到太多“无线电视网\"这个词语，但“无线电视网\"究竟是指什么昵?从根本上来说，无线电视网络是一种传播途径，指让电视台的信号能传递到全国各地的所有传输和接收设施。从商业电视诞生之时起，大型无线电视网的总部就都设在纽约市，那视信和号的发源地。这点和广播流行的时期是一样的。和广播这些前辈们一样，无线电视网的信和号也从纽约

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出发，通过电话公司的主干线传送到其他城市。1948年，美国借助同轴电缆播放的视台共有127家，无线电视网已经将其中112家电视台连接在了一起。就算是在那个时候，无线电视网也早已经开始寻找某种更灵巧、成本更低廉的技术，可以通过同轴电缆将他们的信号从纽约传递到美国各处。他们开始通过从电话公司租用的设备将传送的内容变成微波发出去。到20世纪70年代，95%的电视信和号都是通过微波来传输的。整个操作方法是这样的;如ABC在纽约向费城发送无线微波信号，该信号再通过微波从费城发送到巴尔的摩，再从巴尔的摩继续往西部和更南部的市场传输。微波传输的局限之一在于它们只能直线传输。由于地球是圆的，在大概经过56.33公之后，微波信和号就已经偏移到未知的方向了。为了让信和号传志美国上下，无线电视网必须每隔32.18公里左右就搭建一座微波中继塔。这些中继塔能彼此相望，接收并放大信和号后，再将信号发送到下一座中继塔。微波中继塔是串联工作的。再次借用ABC的例子，也就是说巴尔的摩的中继塔是无法抢在费城的中继塔之前接收到信号的。这条信号链中任何一处中断，比如茶个中继塔昌现故障，那么此中继塔之后的所有中继塔都会没有信和号。当无线电视网对特别事件进行现场直播时，就必须通过一系列中继塔将微波信号从现场传输到最近的主要市场。假设ABC想要报道亚伯拉罕\'林肯的高底

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斯堡演说，他们就会派一辆现场报道车前去。如果他们在当地已经有中继塔，就可以通过微波将信号从现场发送到中继塔，如果没有，则必须搭建临时的中继塔。接着，中继塔会将信号传输给ABC在费城的分公司，然后以费城分公司为起点，信和号将沿着无线电视网的系统一直向下传输压在市场收到信号后，地方分公司就会通过甚高频(VHEF)或超高频(UHF)来加以播放。多数商业电视台采用的是其高频，其覆盖范围要比超高频广。地方发射器的覆盖范力取雇于电视台的信和号发送强度。地理环境也会影响到中继塔的信号传输距离。山脉和高层建筑等障碍物可能会阻碍信号发射到较远的地方。为了能让信和号绕开这些障得物，无线电视网会使用电视转播台。实上，电视转播台就相当于微型的电视台。它们被放置在能接收到清晰信号的地方，在接收到信和号后，再重新将这些信和号发射到那些被挡住的地区或偏远地区。比如，新泽西州的雪松林市因为沃昌山脉(WatchungMountains)的阻挡而难以接收到信号。CBS在其中一座山峰的顶部安装了一个电视转播台，由此可以接收到来自纽约的CBS电视信号，然后再将信号向山另一边的雪松林市发射。到20世纪80年代，无线电视网在全美共使用了4700余个电视转播台来扩大自吴电视节目的覆盖范围。美国自20世纪60年代初开始涉足通信卫星领域，但这并没有给无线电视网的运营方式

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