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其实符号并不是只有图形，最大的符号系统是语言，符号也还包括视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号和触觉符号，你能感知的一切，都是符号。
那在我们的营销传播中，我们就需要选择那些沟通效率最高，以及能够激发人美好情绪的符号，来进行编码，这样它才能达到最好的传播效果。
举个简单例子，在蜜雪冰城项目中，我们设计的 “雪王”，是一个最直观的雪人形象，然后手拿冰激凌权杖，头戴皇冠。这个形象随便放到哪里，都能被人快速识别出来，它是一个雪人，是卖冰激凌的。而蜜雪之前的符号，就比较抽象，抽象的符号实际上就没有商业价值，反而还会成为一个累赘。
关于营销传播中的相关词
| 形象 | 蜜雪 |
| 蜜雪 | 冰激凌 |
| 抽象 | 符号 |
