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所谓模因，是进化心理学和传播学常用的一个术语，简单理解，就是文化传播的基本单位，它会像基因一样复制、突变，通过人类的互相模仿而不断传播。而模因机器，就是这个模因传播时的载体，或者说格式。1. 模因是文化传播的基本单位，像基因一样不断复制、突变和传播。而承载模因传播的具体形式就是模因机器。
2. 社交网络可以分为本我、自我、超我三种类型，分别对应用户的无意识欲望、现实身份和理想化自我。不同类型的社交网络，用户分享的内容也有所侧重。
3. 内容营销要遵循五大原则：提供价值、使用合适的模因机器、增加叙事性、明确目标、保持品牌一致性。
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