奢侈品品牌宁愿销毁库存也不降价或捐赠，这到底是为啥呢？

无数女孩钟爱的博柏利、卡地亚等奢侈品品牌经常会销毁一些它们卖不掉的库存。为什么他们不卖给折扣店或者捐赠给非洲的一些国家呢？

首先，奢侈品在其成交的时候其实向消费者兜售了一个稀缺性承诺，它需要在接下来的时间中兑现这个承诺。一旦降价销售，其稀缺性承诺就会失效，品牌忠诚度也将随之消失。这就是奢侈品宁愿销毁也不愿意降价销售的原因。

那么，为什么他们不选择捐赠给非洲的贫穷国家？答案可能出乎意料 —— 这些国家不愿意要。并非这些国家的民众不欢迎，而是这些国家的政府拒绝接受。这背后一个重要原因是，这些外来捐赠会严重侵害这些国家原本脆弱的服装工业。举个例子，肯尼亚 20 世纪 80 年代在服装行业拥有 50 万名工人，这些年随着国外二手服装、尾货服装的涌入，工人人数已经缩减到不足 2 万，当地的服装工业基本被摧毁。

没错，这个世界的运行逻辑往往不符合我们的直觉，但这本身就是复杂世界的一部分。

格式引文:

《读者》杂志编辑部著。读者（2024 年第 10 期）.《读者》杂志社.2024:152.

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