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营销战简介
制定营销战略不能只从顾客需求上出发，必须要针对竞争对手来制定战略。
在今天的商业竞争环境中，产能严重过剩，产品同质化竞争也异常惨烈，这不仅给消费者带来选择上的难题，也让企业之间的竞争变得异常残酷。
各个企业之间的竞争早已不再是产品之战，而是认知之战。竞争地点不再是工厂，也不是市场，终极的战场是在消费者的心智里面，赢得消费者的认知才是营销的关键目标。每一个行业最终都会形成一定的竞争格局，会产生行业龙头老大、老二、老三等不同的地位，那么处在不同地位的企业，应该选择哪一种战略呢？
本书介绍了“定位大师”杰克·特劳特和艾·里斯的顶尖商业战略，教你怎样制定营销战略才能赢得商业竞争。
你将学到：
1.防御战的原则是什么？
2.进攻战的原则是什么？
3.侧翼战的原则是什么？
4.游击战的原则是什么？
5.优秀的商业将领特质是什么？
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书名：《营销战》
原作名：Marketing Warfare
作者：[美]杰克·特劳特、艾·里斯
出版社：机械工业出版社
译者：李正栓、李腾
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