第18课 对标法：通过和可感知的事情对比，让数字具象

第18课 对标法：通过和可感知的事情对比，让数字具象

避 则”第18课 对标法: 通过和可感知的事情对比，让数字具象 - 陈吗-高效写作实战28讲

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对标法: 通过和可感知的事情对比，让数字具象

大家好，我是陈鸣。欢迎来到我的课堂。每天5益钟，精进59%，提
升你的文字表达力。

你们公司和竞争对手都刚刚完成一轮新融资，你接到任务写一篇公关

，目的是提升知名度，言造声势，增强投资人和用户的信心。

可中

老板给了你一堆数据: 融资金额、过去一年的用户数、增长率、留存
率、日活、周活、月活、收入、客单价等等。

看完数据，你信心满满。因为你了解到，你们的所有数据都至少两倍优
于竞争对手。俗话说: “数字不会撒谎” ，这篇文章光拿数字，就能
对于砸沉默，让群众都跪下。

你写了镶数据翔实的稿件，友给各个媒体的朋友，他们也帮你友了，结
果居然反响灾庆。而竞争对于的和桩件却传的到处都是。你很胆形，老板
更是无言。

二么办?

数字的确不会撒谎，但是数字到底表达了什么意思，只有专家才能一眼
看出来。普通读者看不懂数字的意义，这就导致数字失去了传播效果。

要解决这个问题，我们需要懂得人们理解数子的特点，打破传播的数字

口口
强JUo

和

“数字魔咒”指的是数字越详实、越具体、越多元，就越难被理
解、疯读和传播。

为什么会这样?

首先，数字在不同领域具备完全不同的含义。

比如说你账上长期有1个亿以上的现金，你就会多少了解，握有1个亿现
金是什么感受，每天会生出多少利息。但是1亿棵数是多少? 1亿只可口
可乐的瓶子堆起来有多高? 1亿公里从你脚下出点，能抵达和多远2. 同样
是1个亿，但是数字却形成不了同样的感知。

所以，不要怪你的读者没文化，或者怪他没线。一旦跨出了人们熟悉的
领域，数字突然之间就丧失了意迪s

其次，数字是紊材 志而丰是结论。

业绩增疾了1个亿，算快呢还是慢呢?身高1米73，在人群里面算是高
了还是矮呢? 用户量每天增长0.1% ，这算是增长停兆呢还是前景无限

数字好比是船，过到对岸，完成表达才是你的目的。不能帮助读者产
结论的数字，就像没有方向的船，哪个方向的风都是逆风。

怎么样才能有效地呈现数字呢?

我们先来介绍第一个使用数字的技巧，对标法。
对标法就是通过和某件可感知的事情对标，使得数据具象化。

有一次我担任顾问的一家公司要开新闻发布会，老板的PPT里面提到了
公司已经服务过20万场聚会，给供应端市来了2.5亿的收入。

我给他们建议了一些上县象化的数据处理; 最终呈现的结果是这个样子
的:

运营两年以来<:我们已经服务过超过20万场聚会，相当于把著名的朝阳
区群众都服务了一遍。

我们为平台上的2万多家场地市来了500万的访客，并且市来了超过2.5
亿元的收入。这个收入相当于一个中等场地625年的收入。如果我们是
一家葵馆，我们要从明朝洪武25年一直开到今年才能挣这么多钱。

那场发布会之后，很多媒体都引用了这样表述，因为它更生动形象具
体。

类似的，在《华尔街日报是如何讲故事》一书中，作者也分享了数字县
象化的案例 :

亚利桑那州每年地下水的透立量是250万英亩英尺，这么大的水量足够
让整个纽约浸泡在11英尺深的大水里。

多人么形象的一个表达。

你的公关稿也可以学习这个办法太抱用户数、增长率这些无法触摸的数
居换成一个可感知的对象。

好，我们务看-二入例子。下面这句话是一个广告语，是某奶杂的广告
语。他这六 ”香恶球杯装奶茶开创者一年卖出3亿多杯，杯子连起来可
绕地球一图。”

如果3亿多杯，对于读者来说是一个不容易感知的数字，那杯子连起来
可以绕地球一轿，这个提法就让数字有具象化了，让人家感受这款奶茶销
量这人么巨大。

再举一个例子，下面这段话是革一款葡萄酒的广告语，我们来念一下:

十年间世界友生了什么?
科学家发现了12866颗小行星;
地球上出生了3亿人;

热带雨林减少了607万平方公里;
元首们签署了6035项外交备忘录;
互联网用户增长了270倍;

乔丹三次复出;
96354426对男女结婚;
25457998对男女离婚;

人们喝扣了7亿贱夸酸饮料;
平均体重增加子155;

我们养育了 泪好酒。

这段广告语，通过摘述11个可能引起各种不同群体共鸣的事例，说明这
十年的时间到底有多长，这个世界发生了多大的变化。而在这么长的时
间里面，这一款葡萄酒它仅仅专注的做一手好酒。通过这样的对标和对
比，呈现了葡萄酒的高品质和精工艺。

可见，对标法可以形成对数字更
印到读者的脑子

接的感知，把数字代表的含义深深的

如

小结一下，这忆课呢我们介绍了 “数子魔咒”的存在。

对标法

在文字表达里面，我们经常不得不大量呈现数字全但是数字越详
实、越具体、越多元，它要表达的含义就越难被阅读、理解和伟
播

所以，我们需要一些使用数字的方法，确保数字的意义能够被读者
感知。

我们个绍的第一个技巧，就是对标法。通过和某件可感知的事情对
比，这个数字就获得了具象。

以上就是这蔬课的内容。之后别未了把今天的课程分享给你的朋友，也
许能够帮到他。

用对方法，不断学习，每天精进5%，提升文字表达能力，

第18讲 对标法; 通过和可感知的事情对比\\让数字具象

陈鸣
南方报业集团十大杰出记者:
文章获《南方周末》 =年度轨合”

【数字魔】
数字越详实、越具体、越多元
就越难被理解、阅读和传播

WHY

中数字在不同领域具备完全不同的含义
四数字是素材，而不是结论

HOW

数字技巧一

通过和某件可感知的事情对标，使得数据具象化

香峙球杯装奶条开创者一年卖出3亿多杯，
杯子连起来可绕地球一圈。

帮助读者产生结论的数字，就像没有方向的船，哪个方向
的风都是逆风。

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