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双十一为什么忍不住买买买？清华大学营销学教授为你揭秘生活中的非理性行为。
原书亮点
1.本书由清华大学营销学博士生导师郑毓煌和营创学院首席执行官苏丹联合著作。郑毓煌教授现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。
2.对人类非理性的研究已经不是第一天出现了。美国的理查德·塞勒教授正是靠在该领域的研究，获得了2017年的诺贝尔经济学奖。而本书和学术化的论述不同，列举的都是生活中最常出现的一些非理性行为，并且一一剖析，揭示了人们在决策背后的那些深层影响因素。
3.每一家成功的企业，都会在对人的非理性研究上花大量的功夫，比如淘宝就制造了一场场“双十一”的狂欢。那么，人们能客观评价商品价值吗？非理性对人的影响有多大？为什么同样的钱有不同的账户？快来这本书里找答案吧！
听书亮点
1.本期音频对原书的逻辑进行了重新梳理，从选择决策中的非理性行为和个人习惯中的非理性行为两个角度，为你打开人类非理性世界研究的大门。
2.为什么我们在双十一那一天会疯狂买买买呢？很多人会把这种现象的原因归结为商家的营销策略。但解读人会告诉你，这是因为我们每个人都有一个心理账户，对于花钱的时机，会进行各自归类区别对待。
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书名：《理性的非理性：谁都逃不过的10大心理陷阱》
作者：郑毓煌，苏丹
出版社：中国商业出版社
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综上总结
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