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一、本书封面
https://img1.doubanio.com/view/subject/s/public/s1745288.jpg
二、创意信息
作者:
[美] 詹姆斯韦伯扬
出版社: 中国海关出版社
副标题: 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书
原作名: A T P I
译者:
李旭大
出版年: 2004-10
页数: 129
定价: 24.00元
ISBN: 9787801651976
三、内容简介
并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，产是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
四、作者简介
詹姆斯韦伯扬（J W Y），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。
五、目录
序一
序二
作者自序
它如何开始
经验公式
帕累托理论
六、原文摘录
有个家伙说他试着阅读字典，但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点，那就是，字典其实就是短篇故事的集合。
8赞
2012-05-31 22:25:09
—— 引自第49页
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安越文
2017-10-16 15:24:46
—— 引自第12页
七、短评
1、创意即旧元素的新组合。2、必须重新认识事物之间的联系，以及给看似风马牛不相及的事物找寻联系。3、为了寻找联系，必须先深入发掘事物，找到它独有的，与其他事物之间的不同点。
作者能摸索出一条能说出来的套路很不简单，但是并不高明，书中的方法只是千万方法中的一种。
经典
突然想起了这本，7+年前读的书
1.注意平时积累创意素材，为创意水库蓄水。2.多读书（尤其要多度社会学类书籍）
八、喜欢读创意的人也喜欢的电子书
让创意更有黏性
品牌洗脑
九、当前版本有售
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