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一、本书封面
https://img3.doubanio.com/view/subject/s/public/s29480320.jpg
二、可口可乐传信息
作者:
[美] 马克彭德格拉斯特
出版社: 文汇出版社
出品方:读客文化
副标题: 一部浩荡的品牌发展史诗
原作名: F G, C, C-C
译者:
高增安
马永红
李维余
席虎牙
出版年: 2017-7
页数: 720
定价: 168.00元
装帧: 平装
丛书:读客商业思想文库
ISBN: 9787549621460
三、内容简介
◆品牌的开创者和集大成者
◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。
◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。
◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。
◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌 天然代言人。
◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。
19世纪末，默默无闻的化学家约翰彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“C-C”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比...
四、作者简介
[美]马克彭德格拉斯特
美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。
美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。
非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。
代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。
五、目录
作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 001
第一部分 最初（1886-1899年） 005
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 007
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 021
第3章 纠缠不清的产权问题 045
第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛 065
六、原文摘录
改变可口可乐的口味就好比上帝要把青草变成紫色。
DZ
2018-01-05 11:31:15
—— 引自第3页
七、短评
内容一般，有意思的内容少。翻译差
不干不净的逐利历史，最成功的商业洗脑典范。
流水账式的传记加上水一样的翻译，硬生生使一家百年企业的光环黯淡了几分，只有在读到初创时期和危机时刻才能感受到一些波澜，其他时期的内容实在是乏味可陈，以至于在发展史之外最想看的品牌建设和营销策略以及与百事可乐之间的相爱相杀部分变得如同鸡肋。
百年史诗荡气回肠，引述扎实文笔流畅，12个半小时的阅读体验细密带感。企业发展历程兼及管理战略战术，对于商业非虚构写作而言满足基本想象。不足之处：节奏把控设计感弱，编年体例让有些地方像极品飞车见弯硬拐，有些地方如断烂朝报敷衍糊弄，看到后面比较疲惫；描述商业竞争手段用“卑劣”之类的字眼，包括后面一系列商务及社会纠纷，都太倾向可口可乐的立场而未能拔到更高的格局。不过，于我个人而言，这本书提升了我对后续阅...
和时代共生
八、喜欢读可口可乐传的人也喜欢的电子书
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九、当前版本有售
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十、关于可口可乐传关键词
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