奥格威谈广告(ISBN:9787521726961)_[美] 大卫·奥格威_中信出版集团_2021-5_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、奥格威谈广告信息

作者:

[美] 大卫奥格威

出版社: 中信出版集团

出品方:中信商业家

原作名: O A

译者:

高志宏

出版年: 2021-5

页数: 376

定价: 88.00元

装帧: 平装

ISBN: 9787521726961

三、内容简介

大卫奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。

四、作者简介

大卫奥格威（D O，1911-1999）
出生于英国，是现代广告业的代表性人物。他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。

五、目录

01 序曲：“咱们出兵去打腓力” 1
02 如何做出有销售力的广告 9
03 广告业的工种和谋职建议 41
04 如何经营广告公司 65
05 如何赢得客户 89
06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户 105

六、原文摘录

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5. TRUMPETER SWANS

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2012-10-26 00:25:23

—— 引自第48页

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KFC
2012-10-26 00:25:23

—— 引自第48页

七、短评

一个广告人必读的书。
综合来讲如果你也痛恨教条主义，如果你正苦闷于不知道改变自己当下的工作现状，如果你是初入职场的广告人或者饱经风霜的老兵在这本《奥格威谈广告》中都能找到你期待的内容！
广告是写给每个人的，不是一群人的，至少要让读者或者观众这么认为
深受困境，挣扎拒绝自由落体。
大创意鼻祖

八、喜欢读奥格威谈广告的人也喜欢的电子书

管理十诫
一个广告人的自白
光环效应
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不拘一格：网飞的自由与责任工作法

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