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一、本书封面
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二、情感驱动信息
作者:
出版社: 中信出版集团
译者:
刘琨
出版年: 2018-9
页数: 296
定价: 58
装帧: 精装
ISBN: 9787508691343
三、内容简介
品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。 针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。
四、作者简介
维尔•桑切斯•拉米拉斯 可口可乐全球营销前副总裁 欧洲区营销总裁。
在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，获得2013年度最佳广告主提名；收获戛纳国际创意节24个奖项。
五、目录
序 言 1
前 言 7
第一章 营销的本质
行动是由情感驱动的......002
高效营销总是选择与情感大脑对话......006
营销其实是一种诱导......013
六、原文摘录
我先是把所有区域都分成了增长型市场停滞型市场和衰退型市场，然后开始观察它们的相似之处和不同之处，结果还真的有所发现其中较为突出的一点是，在持续增长型市场，年轻消费者的人均消费量更高；而在衰退型市场，年长消费者的人均消费量更高。只要稍做计算，这个特点就一清二楚了。我的第二点发现是，在增长型市场，可口可乐人均消费量最高的一直都是20岁左右的年轻人；而在衰退型市场，人均消费量最高的消费者的年龄在逐年增长。为什么会这样？
积木王国
2021-01-29 11:33:59
—— 引自章节：行动是由情感驱动的......002
人们说自己会做什么，和他们最后真正做了什么，这二者之间可谓有天壤之别。
积木王国
2021-01-29 11:33:59
—— 引自章节：行动是由情感驱动的......002
七、短评
相对品牌物理学，这本书讲得比较浅，自传和可口可乐本身优势光环下的成功理论并不一定适用于普通品牌的行销，启发还是有的，比较适合初次接触者来阅读，比较容易读懂，但是让人深入思考举一反三的东西还是比较少，毕竟这不是一本纯行销理论的书。看完这本继续回头再嚼品牌物理学
能有一些启发，但整体比较浅。
最朴素的最容易被被忽视
现在的营销是为了卖产品，未来的营销本身就是产品。这是作者最大的洞见。
职场自传+真诚坦率干货分享，大佬能耐心凝结这些已然非常难得。只是我对情感驱动行为的绝对说法存疑，但是确实能靠理性硬核实力打动用户的品牌和产品太少了。而两者均能兼顾的品牌更少。可能会有第二个硬核“戴森”，但突破性产品+人文传播高度的苹果还会再有吗? ps.最受用的一句话：“拥有一个优秀的想法要比售卖一个优秀的想法容易的多。”
八、喜欢读情感驱动的人也喜欢的电子书
如何把产品打造成有生命的品牌
痛点
品牌洗脑（珍藏版）
创建强势品牌
经营最重要的事
九、当前版本有售
得到
9.99元
京东商城
43.50元
当当网
43.50元
咪咕云书店
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孔网
10.00元起
十、关于情感驱动关键词
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