新消费时代(ISBN:9787111659679)_李康林_机械工业出版社_2020-9_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、新消费时代信息

作者:

李康林

出版社: 机械工业出版社

出版年: 2020-9

定价: 79

装帧: 精装

ISBN: 9787111659679

三、内容简介

本书从投资和创业视角详细拆解全球 18 个最具有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 L、 环保运动鞋品牌 A、 健身品牌 P F 等, 通过介绍这些案例, 循序渐进地揭示消费品品牌成长 的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。
所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。 这些品牌因何成功? 顺应了什么样的趋势? 瓶颈何在? 看完这本书, 你对消费品行业的认知将得到升级。 本书适合找不到发展方向的创业者、 亟需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

四、作者简介

李康林
天图投资合伙人。
毕业于中央财经大学，中欧国际工商学院EMBA、长江商学院EMBA。
作为中国年轻的保荐代表人，先后在东方证券、国金证券从事投资银行工作。
2010年至今，任职于天图投资，专注大消费行业股权投资，主导投资了爱回收、鲍师傅、疯狂小狗、饭扫光等项目。

五、目录

●开创新品类，创造新市场
L: “小众”运动品牌的突围之道
桃李面包:货架上的隐形面包大佬
超级肉产品:风口上的新市场是怎么被撕开的
真露:烈酒市场的全球销量冠军
潮玩:一个无中生有的新品类

六、原文摘录

七、短评

后半部分有点水
每个案例都是蜻蜓点水
3.5星。有些案例有点眼熟，原来都来自虎嗅。书的优点和弱点同样明显。好的地方在于选择了比较有代表性的新兴消费品和在各自战场突围崛起的着力点，比如营销，定位或者针对文化和消费模式的变革找寻新机会等，广度还行。不够的地方在于每个案例还是过于浅显，更多的深入思考需要自己探索。
好的案例书
通过一些品牌的实际案例，来分析一个品牌和产品是如何运作的，很适合想创业的人看。

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