爆款文案(ISBN:9787559611352)_关健明_北京联合出版公司_2017-12_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、爆款文案信息

作者:

关健明

出版社: 北京联合出版公司

副标题: 把文案变成“印钞机”

出版年: 2017-12

页数: 272

定价: 42.00元

装帧: 平装

ISBN: 9787559611352

三、内容简介

爆款10W+文案是怎么写出来的？前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作《爆款文案》解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，透露把文案变成“印钞机”的私密武器，手把手教你写出爆款销售力。
市面上有很多大而全的文案书，往往比较宽泛，本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。
前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者：关键明，擅长撰写销售型文案，曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤：
1.标题抓人眼球
2.激发购买欲望
3.赢得读者信任
4.引导马上下单
本书给出了18种文案方法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本...

四、作者简介

关健明
前奥美广告人，营销圈人称老关，曾服务奔驰汽车，有幸获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。
作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎，获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌权威杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

五、目录

一 激发购买欲望：6 种戳心方法，让对方有下单的欲望
1.0 激发购买欲望 ｜ 003
1.1 感官占领 ｜ 004
1.2 恐惧诉求 ｜ 014
1.3 认知对比 ｜ 024
1.4 使用场景 ｜ 034

六、原文摘录

价格锚点：告诉读者一个很贵的价格，然后展示我们的“低价”，读者就会觉得我们的产品很实惠。● 设锚点的原则：在合理的逻辑下，越贵越好！● 在本行业里找不到锚点时，就到其他行业找，通过一个共通点进行链接对比。

弗里达的阳光
1赞
2020-03-05 11:17:37

—— 引自章节：3.1 价格锚点 ｜ 100

● 算账方法运用：读者在付款前，帮他算一笔账，让他确定产品的价值远远大于价格，从而愿意下单。● 算账方法一：把产品价格除以使用天数，算出用一天多少钱，让人感觉到划算。● 算账方法二：如果产品能节水、节电或替代其他消费，我们帮读者算出产品能帮他省多少钱，让他感到划算。

弗里达的阳光
1赞
2020-03-05 11:17:37

—— 引自章节：3.2 算账 ｜ 106

七、短评

这年头，阿猫阿狗都能教你写文案了，用我下属的话来说，好为人师没问题，出书就更应该了，大面积误人子弟。知乎上水军还反驳说不能跟叶茂中的比，就是给小白看的。我觉得盛世元年当年辞退他，确实是正确的。Sense很差，逻辑没有，天赋一般，泡沫堆积下的光环。我们在谈文案的价值时，请拿掉所有资源再来谈。一开始就谈了推广之后，销量如何增长，呵呵呵呵呵呵呵。还是请相信金钱的力量吧。
用实际案例告诉你怎么写爆文，潜心跟着这套路写确实有效。虽然侧重电商思维，但万变不离其宗，方法能用就行。
一篇文章能说清楚的事情，硬是出了本书，只能说这时代出书太容易，有好书太难。
《虚假广告创作完全手册》
短评里至少一半是水军，三个小时翻完，无非还是标题党抓痛点的电商式销售思维，虽然只打两星，但是还是很建议大家在书店里翻着看看，防骗指南，看看所谓销售是怎么想着要你口袋里的钱的。

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