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一、本书封面
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二、畅销的原理信息
作者:
[爱尔兰] 马修威尔科克斯（M W）
出版社: 后浪丨北京联合出版公司
出品方:后浪
副标题: 为什么好观念、好产品会一炮而红？
原作名: T B C：M C\' I
译者:
包云波
出版年: 2020-12
页数: 328
定价: 46.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787550290990
三、内容简介
全球营销图书大奖榜首作品，教你看穿人的消费本能和大脑的决策机制
◎ 编辑推荐
☆ 全球营销图书大奖榜首作品。
☆ 作者马修威尔科克斯深耕广告和营销行业25年，为世界最早的广告公司之一博达大桥（FCB）决策制定研究所的创立者。
☆ 本书总结半个世纪以来人类行为和神经科学的研究成果，并获得罗伯特西奥迪尼、丹艾瑞里、理查德泰勒等大师的指点和建议，为我们提供了11条可行的实践之路。只要跟上节奏，你的产品和品牌也能一炮而红。
◎ 内容简介
瞬息万变的商业世界，人们面临着越来越多的商品，越来越丰富的销售模式，也逐渐习惯各式各样的营销手段，甚至开始生成抗体。在这样背景下，我们要怎样让自己的想法和产品脱颖而出？怎样深刻地感染消费者、唤醒消费者的认同、影响消费者的选择呢？
本书从最前沿的行为科学、神经科学和心理学研究成果出发，推演出营销和推广中必不可少的科学原...
四、作者简介
马修威尔科克斯（M W），博达大桥广告公司（FCB）决策制定研究所的创立者和执行常委。博达大桥广告公司（FCB）是世界最早的广告公司之一，也是全球最早上市的广告公司之一，决策制定研究所是其中一个非常独特的机构，它把研究人类行为和人们如何做 选择的科学新发现拓展应用于市场营销实践中。马修在品牌战略领域已经有25年的从业经历，足迹遍布欧洲、亚洲和北美洲。他服务过李维斯、美国艺电、希尔顿酒店集团、联合利华、雀巢、壳牌和葛兰素史克等大企业。在马修的帮助下，这些企业的产品比以往更受消费者的喜爱。在这个过程中，他还为客户们赢得了8座艾菲奖（E）。马修还是美国食品和药品管理局的行为变化事务专家，经常在各大商学院和营销交流大会上做演讲。
包云波，法学硕士，毕业于中国社会科学院研究生院，曾任中央电视台国际新闻编辑。出版译作有《洞彻精英...
五、目录
致 谢
前 言
第一部分 未来商业和科学选择
第 1 章 营销就是影响选择
第 2 章 选择是一门日新月异的科学
第 3 章 选择是一部自然史
六、原文摘录
人们并不总能知道自己想要什么，如果你要他们描述，他们会选择默认最容易描述的东西。
S
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6赞
2017-02-22 09:31:25
—— 引自章节：（3）
直觉——或者说本能反应——对于所有的决策制定过程都很重要，对于营销人员的决策也同样重要。没有本能的直觉，也就没有决断果敢。但是，当直觉出现，我们最好也能想一想，它们来自哪里。
S
1 回复
6赞
2017-02-22 09:31:25
—— 引自章节：（3）
七、短评
小黄车押金不退，理财产品接连爆雷，韦博英语卷款跑路，人的每一天都要面临决策选择，小到一次知识付费，大到一张健身年卡，稍不留神就容易卡壳宕机，要想不被割韭菜，提前戳穿骗人的把戏，记得对人类天性保持一颗旺盛的求知心。
2017年第10本。总有朋友问我用什么方法能读书速度才能这么快。其实读的多了，自然就快了，因为不同的书之间必定有理论或事实是相似或一致的（虚构类除外哈），看到曾见过的内容，自然速度比初见时消化起来要快很多。还有朋友问读这么多能记住么。这个问题就是错的，读书不是为了记住什么并说出来装13用的，而是在读的过程中，不断把新读到的知识和脑子里原有的体系发生化反不断解构重构的过程，这是最重要的。要还想多记住...
人并非理性的动物 而是善于合理化的动物
正如趋向舒适的熟悉区域是本能一样 偶尔寻求多样性和新体验也是本能
2020年12月29日读毕，读的2017年的版本，此书介绍了经济学中的选择研究对于营销的意义，非常有利于理解行为经济学中各种概念、实验对于现实的价值，有利于从直觉上理解行为经济学。尤其是整本书介绍了各种行为经济学相关的书籍，这有利于更深入的去理解行为经济学与现实之间的关系，有利于寻找选题。但是，如果想知道行为经济学实验的具体做法，这本书的贡献则相对较小，但是有利于各种实验技术方法的适用范围，对于研...
需要学习的太多了啊，2017年要学以致用！
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