第三种创新(ISBN:9787300183985)_罗伯托·维甘提 (Roberto Verganti)_中国人民大学出版社_2014-3-1_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、第三种创新信息

作者:

罗伯托维甘提 R V

出版社: 中国人民大学出版社

副标题: 设计驱动式创新如何缔造新的竞争法则

原作名: D-D I: C R C R I W T M

译者:

戴莎

出版年: 2014-3-1

页数: 264

定价: CNY 52.90

装帧: 平装

ISBN: 9787300183985

三、内容简介

 《第三种创新》的作者罗伯托•维甘提是创新管理权威专家，米兰理工大学管理学院与设计学院教授，关于意大利设计管理的研究荣获意大利设计界最高荣誉——金罗盘奖。
 在本书中，维甘提教授继渐进式创新和颠覆式创新之后，提出了第三种创新模式：设计驱动式创新。维甘提教授深入到软件公司、家具制造企业、金融机构等各种企业内部，潜心研究创新管理二十余年，研究了各类成功案例，对创新做了理论与实践两方面的研究，揭示了企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的奥秘。
 《第三种创新》一书对企业管理人员来说无疑是一本实用指南，书中详细阐述了在设计驱动式创新模式下，企业与“诠释者”互动合作的方法：倾听、诠释、推广。描述了创新团队是如何集合到一起通力合作，并创新出让消费者惊喜的新产品。

四、作者简介

（意）罗伯托•维甘提
 是创新管理权威专家，米兰理工大学管理学院与设计学院教授，提出第三种创新——设计驱动式创新的新视角。他关于意大利设计管理的研究荣获意大利设计界最高荣誉——金罗盘奖。
 潜心研究创新管理二十余年，他主持的“管理、设计、创新实验室”（MD I L）专门为企业管理人员提供设计及创新方面的教育培训项目。他还担任多家全球500强企业的顾问，为企业高层提供专业意见。其研究成果已在《管理科学》《哈佛商业评论》等权威期刊发表。
 哥本哈根商学院客座教授，也是《产品创新管理学报》（J P I M）编委及美国设计管理协会（D M I）顾问。

五、目录

前言 001
设计驱动式创新，缔造新的竞争法则
第1章 设计驱动式创新：第三种创新 011
为什么阿特米德公司的灯具传达出人性的光辉
设计驱动式创新，企业成长的强心剂
揭开设计驱动式创新模式的神秘面纱

六、原文摘录

当消费者选购礼物时，都会希望购买好看又独特的产品，而不是其貌不扬的实用型产品。

礼物消费带来高营业额的规则在很多行业都适用。

消费者愿意为更有内在意义的产品支付相对高昂的价格。

如果产品本身非常有意义，就无须开发太多强大的功能。因为消费者非常愿意为喜欢的产品支付相对高的价格，而不在乎这款产品到底有多少强大的功能。

如果产品内在意义非常独特，消费者甚至愿意容忍产品质量方面的小瑕疵，因为消费者会将这些不尽人意的小瑕疵视作产品的独特个性。

竞争对手可以模仿产品的功能与外观，但是却无法模仿产品的内在意义，因为产品的独特内在意义与企业品牌紧密相连，不可分割。

只要产品内在意义让人满意，谁会在乎产品的性能、外观与颜色的微调呢？产品内在意义并不是产品性能的总和，而是一个综合概念，它并不要求总是对产品性能进行反复调整。

消费者会买帆布鞋并不是因为它便宜，而是因为需要这样一双鞋。

消费者购买某件产品的深层次原因是什么？未来几年产品的内在意义是否会发生变化？我们生产出来的产品要具备什么样的内在意义，才能满足消费者的需求？

设计驱动式创新并不着眼于满足消费者现有需求，而是从研究未来发展入手，探索消费者还没意识到的、全新的产品内在意义。

如果要确保每件产品都能获得市场的认可，就会不可避免的变得保守。

4赞
2016-02-04 09:14:26

—— 引自第133页

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゜ω゜
1赞
2012-09-24 03:45:37

—— 引自第168页

七、短评

通过诠释者挖掘意义形成理念。进入圈子并建设智囊团才是保持创新地位的秘诀。
也许国内能做到的企业少之又少，但在中国经历体制改革、制造业转型、消费升级之后，这本书里的企业和产品思维当属未来之趋势。
设计驱动式创新
自從美國的企業界與學術界共同創造了“管理”一詞，“整合資源實現理性目標”逐漸掌握了最高話語權。人類又一次從“向內看”的軌道上轉向。這一過程中被摒棄的首當其衝是人文精神，是對意義的探尋與表達。只要我們的各類議題中還充斥著“管理”，情況就一直會是這樣。。這不是不正確，也不是不恰當。這是演化進程的一個階段。
笔记。

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