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一、本书封面
https://img1.doubanio.com/view/subject/s/public/s29764497.jpg
二、触发非理性消费信息
作者:
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2018-5-1
页数: 280
定价: 59.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787111590804
三、内容简介
今天，一个很小的理由就会引发冲动购买，虽然消费者在99%的情况下都是理性的，但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。这一切的消费行为都体现出前所未有的非理性。
有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西，明明知道它们没有使用价值，却依然购买，似乎被一种无形的力量驱使，就是想要。这种无形的力量是什么？每天都有数不清的广告信息围绕消费者，试图改变其认知和消费态度。在这个过程中，哪些方式能真正影响到消费者，使其消费行为失去理性？
在本书中，人性的秘密将被作者揭晓，引发人们的非理性消费将成为可能。
四、作者简介
佘贤君，四川泸州人，1972年11月生，心理学博士，高级编辑，中央电视台广告中心市场部主任。国内从事媒体广告经营的第一个博士。
1991年至2000年，就读于北京师范大学心理学系，本、硕、博连读。2000年博士毕业分配到中央电视台广告中心工作至今，曾先后担任策略总监、品牌总监、市场部主任。
2010年起，连续5年负责“中国品牌传播案例研究”项目，组织出版《中国市场品牌成长攻略》书籍5册。
2011年出版专著《激活消费者心理需求》，该书成为营销管理类畅销书。
2013年开创央视新媒体互动广告，使电视互动广告成为继时段广告、植入式广告之外的第三种广告形式。
2015年至2016年，负责“春晚微信摇红包”和“春晚支付宝集福卡”互动广告项目，成为具影响力的互动传播事件，在国内外引起轰动效应。他据此提出的互动传播“三因素模型”在实践中得到广泛应用。
2016年...
五、目录
前言
第一章 冲动到行动 001
1.冲动消费的触发002
从冲动到行动的距离002
塞壬女妖的歌声006
2.便宜与占便宜009
六、原文摘录
七、短评
作者通过各种经济学和心理学的经典理论，解释了非理性消费的背后逻辑原理，对于电商产品、增长产品、社区产品的设计都有很好的方法论作用。这本书在理论和实践的结合非常不错，且读完就可以立即使用，简单粗暴～
2021.10.19@office。最近看的三星书好多好多啊，这本书在双11前看到是有什么深意和外应嘛？反正我自己也有几年没参加过双十一了。蜥蜴脑的力量是很强很强的，那个纯粹“理性人”的悖论又要被再次推翻了。商家的一些小套路也总结的很详细了，先巴掌再甜枣，有大笔进账就不觉得小的是钱了，如此种种，还是要时刻警醒不要做消费主义的奴隶呀。
有所启发。
框架性比较强，整体还不错，但稍有点浅显…
#148#
八、喜欢读触发非理性消费的人也喜欢的电子书
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