让创意更有黏性(ISBN:9787508642796)_[美] 奇普·希思_[美] 丹·希思_中信出版社_2014-1-8_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

https://img1.doubanio.com/view/subject/s/public/s27323047.jpg

二、让创意更有黏性信息

作者:

[美] 奇普希思

[美] 丹希思

出版社: 中信出版社

副标题: 创意直抵人心的六条路径

原作名: M S: W S I S O D

译者:

姜奕晖

出版年: 2014-1-8

页数: 320

定价: 49.00元

装帧: 精装

丛书:希思作品系列

ISBN: 9787508642796

三、内容简介

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……
为什么？
这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单：精炼核心信息
意外：吸引维持注意
具体：帮人理解记忆
可信：让人愿意相信
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以...

四、作者简介

奇普 希思（C H）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（D）。
丹 希思（D H），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，T（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

五、目录

前言 黏性如何产生
01　简单：核心精练信息
02　意外：吸引维持注意
03　具体：帮人理解记忆
04　可信：让人愿意相信
05　情感：使人关心在乎

六、原文摘录

前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。
她没回话。
隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。
我擦。
我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……
我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。
难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。
我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。
哦漏。
我已经被她拉黑了。
原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。

国王KING
2 回复
10赞
2018-11-01 20:26:47

—— 引自第1页

前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。
她没回话。

国王KING
2 回复
10赞
2018-11-01 20:26:47

—— 引自第1页

七、短评

这个领域需要出一本好书，但可能是翻译的问题，也可能是个人问题，我看不下去。
读此书感觉就是在传播学中直击G点~【黏性创意的6原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事】简单(核心信息)：切勿埋没导语、知识的诅咒、功能蔓延问题、利用已有知识的精炼、基模、“员工即演员”的提法有意思、用简单易懂的东西替换复杂的东西 ；意外(吸引维持注意)：吸引注意.在重要而又违反直觉的核心信息上破坏听众的预测基模、维持注意.构造悬疑、缺口理论(意识到-填补)；具体(帮人理解记忆)：记忆的魔术贴理...
2019第2本书。
讲的是如何利用语言影响别人的心理和行为，主要可应用于文案设计领域。
粘性六大原则是简单、意外、具体、可信、情感、故事。
这本书讲干货的同时也很啰嗦，能看出来作者是想让他的书更有粘性，让你记住其中的事例。
过了半年好像已经忘记讲的什么内容了||||||
玩活六条路径，创意将会更有黏性

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