超级符号就是超级创意(ISBN:9787201084190)_华杉_华楠_天津人民出版社_2014-1_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、超级符号就是超级创意信息

作者:

华杉

华楠

出版社: 天津人民出版社

出品方:读客文化

副标题: 席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法

出版年: 2014-1

页数: 248

定价: 46.00

装帧: 平装

丛书:读客商业思想文库

ISBN: 9787201084190

三、内容简介

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开本书，了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

四、作者简介

华杉：上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国最成功的创意人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠：上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人，《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。

五、目录

序 你的品牌超级符号是什么？
第一章 品牌超级符号
什么是超级符号？
建立品牌就是建立符号
商品也是符号
符号在品牌战略中的价值

六、原文摘录

所以我们说的竞争，不是我要跟你争，而是我要让你没法跟我争。
这就是老子《道德经》说的：“为夫不争，故天下莫能与之争。”

波塔斯基
2赞
2014-09-18 17:27:37

—— 引自第138页

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

A
2赞
2021-06-10 22:05:40

—— 引自章节：什么是超级符号？

七、短评

有一点不喜欢的是，案例不够丰富，而且案例说服力不够。
前半部分五颗星，后半部分略差一点
只讲成功不讲失败就是不坦诚，不坦诚的营销就不是好营销。4.23
去掉一堆胡扯的所谓思想，只把案例留下来，然后再把重复的案例删除换成新的，这本书的可读性会增加80%。有时候难以理解，一个号称把广告做得如此牛逼的人，写的书居然可读性这么差。各种接引古人的典故和词句，还是省省好吧。
总是围绕着自己公司的案例也是够了

八、喜欢读超级符号就是超级创意的人也喜欢的电子书

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