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于站_玫法拉第的父亲是一个英国铁匠，他在14岁那年成为一个图书装订商和销售商的学徒。当学徒期间，他博览群蔬，而图书装订工作也让他有机会研究化学，并很快就精通这门学科。他发现了茶类化学物质，最先描绘了碳化所的结构。他还做了许多电磁学实验，发明了一种用电流驱动的装置那就是电动马达的前身。法拉第还发现了电磁感应和电解原理，以及测量电量的方法。AS7/好啦，我提出的任务是如何在支付几十亿美元的红利之后，仍然能够将200万美元变成2万亿美元，以上就是我的解决方法。我相信它能够让1884年的格罗兹信服，应该比你们刚开始时预料到的更有说服力。毕竞，将这些有用的道理中涉及的各种基本学术观念联系起来之后，正确的对策就显而易见了。真正的可口可乐公司的历史是否印证了我的方法的可行性呢?直到1896年，也就是虚构的格罗兹先生在1884年用200万美元起家之后12年，真正的可口可乐公司的净资产为15万美元，利润差不多等于零。后来，真正的可口可乐公司真的失去了其商标的一半，而且确实以固定的糖浆价格授予了某些瓶装广永久经营权。有些瓶装厂的效率非常低，而且很项国，无法轻易被改变。由于这种体制，真正的可口可乐公司确实丧失了价格控制权，要是拥有价格控制权，它就能提

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高利润。然而，即使是这样，真正的可口可乐公司的发展历史和提交给格罗兹先生的商业计划有太多相同之处，所以它如今的资产是1250亿美元，它的价值每年只要增长8%，2034年就能达到2万亿美元。从现在开始，它的销售量每年只要增长6%，到2034年就能达到29200亿泪的销售目标。根据以往的销售业绩，这样的增长速度是可以达到的，而且到2034年之后，可口可乐取代和白水的空间还很大。所以我认为，这位虚构的格罗兹如果从一开始就能把握先机，发展壮大，并且避免那些最糟糕的错误，应该能够轻轻松松完成两万亿美元的目标，而且当他完成目标的时候，离2034年还早昵。这就引出了我今天演讲的主要目的。如果我对格罗效的问题的解答大体上是正确的，如果你们认可一个我相信可以成立的假设一一大多数拥有博士学位的教师，甚至大多数心理学教授和商学院院长，都没办法给出像我这么简单的答案，那么我们的教育就大有问题了。如果我上面两个判断都是正确的，那就意味着我们这个文明社会现在有许多教师无法令人满意地解释可口可乐的成功，哪怕是可口可乐的历史就摆在他们面前，哪怕他们一奉子都在近距离地观察着可可乐。这可不是一种让人满意的情况。不仅如此一一这造成了更糟糕的后果一一可口可乐公司的高层

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管理人员都很聪明，做很有效率，身边围绕着许多商学院和法学院的毕业生，可是连他们也没有很好地掌握基本的心理学知识，帮至无法预言和避免对他们公司造成很大威胁的“新可乐\"大惨败。按理说这些人如些聪明，周围有那么多顶尖大学毕业的专业顾问，不应该出现如此之大的知识缺陷。这也不是一种让人满意的情况。本学术界的高级知识分子和企业的高级管理人员之间存在的这种极度无知，其实是高等教育的各种重大缺陷共同造成的lollapalooza效应。因为这种坏效应是lollapalooza级别的，所以必定有多个相互影响的因素。我认为至少有两个因素要为这种情况负责第一，高等学府的心这人但却缺乏跨学科的综合。尤其值得一提的是，心理学研究并没有给予多种心理因素共同造成的lollapalooza效应足够的重视。这种现象造成的结$果让我想起曾经有个乡下教师，为了便于教学，他试图将圆周率r简化成3。这违背了爱因斯坦的教导:“一切应该尽可能简单一一但不能过于简单。\"总而言之，心理学之所以会被误解，是因为缺乏伟大的集大成者。如果物理学没有产生许多像迈克尔:法拉第那样的杰出实验家和像詹姆斯:克拉克\'麦殉斯韦那样的集大成者，恐怕电磁学现在还会遭到误解。伺万Ar心>学研究辐MY

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