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加1一|资料来源:军配是谁?军马珊是余极和终极驾驶机器广告(Lowe)为宝马创作的经牌，完完美专递了宝马追求让美国北美市场，销量开始骏涨。随着宝马在豪华车市场站稳脚跟，它在美国eaSuUke.器”是站在企业角度，对宝马的身份进行定义的话“SheerDrivingP1l驾驶机语:三告语。速度、操控、消费者一下子就认识了宝马、32WwWwW.bmwstyle.tv/the-utimate-driving-campailgn驶机器。这是1971年灵狮广告个品这句文本精确定义了宝忆这个Hp区驶感的品牌理念和精神。它记住了宝马，宝马因而得以打开粹驾驶乐趣”则完全是从用户感受和消费体验出发，来描双又换了一句新的广告(纯粹驾驶乐趣。)如果说“终极》人“纯会品牌价值，表达宝马带给消费者的好处到底是什么。这就是“乐趣”。宝马只用了一个单词，就让消费者理解了品牌。这一个单词，将产品功能与用户体验完美地结合在一起。认单词，就讲清楚了宝马动力潜涯、克盘出色、操控精准的产品性外肆意匈驹、尽情孚受的用户体验;以及志于纯粹、_妃求当起的品牌。从“终极加驳机器”到,纯粹苔驶乐趣”，经过近半个世纪的坚车信所宝马成功给自己贴上了运动豪华车的标签，在一众紧华车品牌中，中国马经常和富二代、做慢、关联在一起，宝马的这一社会形象，让人士退避三舍，转而去选择奔驱涵。“

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JOYISBMW”成为一个极具差异化和涛识度的存在。中在品牌市场。它被部分大获成功的同时管于是，宝马雇定对“沟驶乐人随上民进投放了这一主题页的品牌广告;了“牌BMW之悦”的品牌战役，战略。、奥迪和品牌。北美市场方划，宝马也遇到了一消费者视为一个暴发户品牌，在社会导论中，宝导强凌弱、不负责任|趣”进行优市场率先推中国1，在20市场方“JOY”成为宝马全些新的问题，特别是在、凯车阁事等负1自评价了些极其注化，出了10年冬奥[|，也于2010年3月自身天进一步丰富品牌攻象的精瑞后内新的品牌折的、诉求一一会期间，开始局动全球统一的品在中文语境下，国还专门浪马中品牌标识。主册了一个书法字体的“悦”字，这个用毛笔书写的“悦”字，马品牌HH按照宝实现上自我价值、不止停留在用户握住方向盘就梦想之悦、强调情尾用户上自我实现价值品体验的“罗驶乐趣”希望用“悦”来增添品感联系，从而解决它在中国新中产消费阶层。市上了更多中国味道。“JOY”最终被翻译成了一个汉字:作为国不仅道劲动感，同时也让宝马官方解释，趣，也表达了消费者在努力进取、收获成功、与人分享时的喜悦，过程中收获的满足感和目梭感，担当人生黄“悦”不仅代表着技术和性外青J风王与分享之悦等多个层次的消如采说“乐趣”更多基于产品体验价值的那一刻，而是涵费者情感层层面。宝马的品牌升级为用户全租方

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位感内涵，提升品牌市场遇到的一些小麻烦，在“悦”的指引下，宝马核心产品线3、5、7系，之避”“梦想之悦”“匣峰之侦”展开六名传播。其中宝马2012年上市是，传播主张叫作，以这7系针对高;列主题活动。宝马三大产品线，传播，并且都大获成功，不仅对“悦”从各种维同时也让整个宝马的天在产品的传播以外，2012年的伦敦奥运会，力以j“有容，用书3??填”为主题的品牌精神结迹?”661悦37这一合在一起。，将须年轻化与个性化，这也是越奥迪和大引的盖了宝马在各个产品系列、就是宝马品牌全可以说，双修2?翌小攻象变得|胜3??更加丰满。面，那么“悦”则主6开始从单向度传播产受的66BMW之，2。的亲和力，加强与消费者的5系用过的广告肖人士则打造了“悦享邮峰人生”等一围经者“悦”打造了不同的文本进行度进行了充分宝马打造了“为悦全悦。为此，宝内统一使用的层面的罗驶乐在661必汪盖了刁心感受之悦、成要铺到适应更多中国分别围绕“运动新3系在语吾则有系货绎，“悦”与消费者核心品牌战役2015年，宝马又启用了的激情、昌文本，要原因。将“悦”与拼搏进取、赢得成弛1这多新的品牌创造宝马在中国过“司”统领起各个时期、各个维昌战略的中心部分度的品租主张“悦创造个性经历相融合。帮助宝马修正了车主形象，实现了品华车市场能够后来居上，计品牌的塑造，建设。我们守

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