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本文节选自《认知世界的经济学》电子版：

出来，运营成本也要远高于波音新型飞机，所以大概率不会有人愿意买，很明显这个项目应该赶快停反。但是，因为飞机已经研究到了一半，投入的成本也有上百亿，大家不愿意就这么退出，于是继续追加研发经费，继续开发，终于做出了新飞机。结果，新飞机真的没人买，后面追加的钱全都打了水漂。沉没成本在家庭关系、恋爱关系、人际关系当中，也有比较大的影响。很多人处在一种不健康的人际关系当中，你把一生中最好的5年给了另一半，但只要这个关系是你不喜欢的，无论你做什么，你都无法追回这失去的5年，所以在决定你未来时就只能忽略它。在心理学里，有一个叫“赌徒效应”的名词，说的是一个赌徒连输几把后，很容易输急眼，开始加大赌注，想要翻盘。这其实也是沉没成本，一样的道理。朱自清的《背影》y》有一段要求背诵的内容，其中有一句话:“事已至此，不必难过，好在天无绝人之路。”这和旬话多么有哲理啊!这就在告诉我们，不要纠结沉没成本。讲到这里，相信大家已经对沉没成本有了深刻的印象。但这还不够，我希望大

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家再回忆一下，生活中你遇到过哪些沉没成本的现象?你还能总结出哪些规律来?在我学过经济学很多年后，潮渐有了以下这些感悟。第一点，普通人容易忽视机会成本，并容易受到沉没成本的影响。如果要给这个现象做一个命名的话，我要叫它“珍大户沉没成本第一定律”。举一个例子，假设你有一个房子想要对外出租，租金每月3000元。第一种情况是，有个租客想要租，但是要跟你讲条件。你一听，不想出租了，然后房子就随之闲置一个月。另一种情况，房子3000元租掉了，结果过了没多和久，租客没交房租逃跑了。两种情况，想象一下目己的心情。我猜大部分人遇到第一种情况时，都会很坦然地说，无所谓，空着就空着。遇到第二种情况的时候，绝对是气得直拍大腿，这个人，人我3000元。这是两种截然不同的心态，但实质上损失是一样的，都是3000元。前一种是损失了机会成本，但是很多人往往看不到，白白让机会成本损失了。经济学就是想要告诉大罕，这个有成本，它在你自己的掌控之中，只要你忽视它，你就不会遭受损失。而

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后一种是沉没成本，每个人都能看到沉没成本，并且大部分人都在纠结沉没成本。经济学想要告诉你的是，这个东西已经打水漂了，已经找不回来了，已经不在你的掌控之中了，既然这样，就不要再去受它的影响。第二点，为什么人们更容易忽视机会成本，而又更容易放不下沉没成本呢?我觉得这背后的本质原因是人性中的一些弱点。人就是喜欢合理化自己的行为，不愿意承认错误。这条原理我很想管它叫“珍大户沉没成本的第二定律”。比如租房的例子，房子不租，放弃了机会成本，你可以用一句话解释这种损失一一我愿意，用你管，空着不赚钱我也愿意。但租客跑了，你很难用目己愿意解释，唯一的解释就是，承认上自己当初眼频。然而我们就是不愿意承认错误，所以才会如此痛苦。赌徒效应的例子也是一样，如果赔了大笔钱之后收手离开，岂不是证明自己错了吗?只能继续赌下去，万一赢回来翻盘了，不就没事儿了吗?在我当交易员的时候，我就发现了一个现象:越是心高气做、目草心比较强的男交易员，越容易犯赌徒效应的错误。他每隔一段时

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