罗杰斯创新的扩散理论(罗杰斯创新的扩散)

本文节选自《创新的扩散》电子版：

PP一本站镭注和目录中的各研究传统(作者的传统除外)的数目。在20世纪40年代,50年代和60年代中期,平均指数(每本扩散著作的)一直停留在低于1.0的水平。但是从1965年到1968年,平均指数突然翻番。不同扩散研究传统之间的屏障被打破了。而现在,不同学科在扩散研究上的观点不断趋同,每一位扩散学者对其他传统的结果和方法都了如指掌。虽然不同学科的学者都在进行扩散研究,但是所有的扩散研究传统现在已经从学术上融合成一所大的无形学院。这种融合并非完全是一件好事。现在的扩散研究千篇一律,平淡无奇,只是用老一套的方法对少数几个问题进行研究。早期扩散学者们在各自有限的领域内以不同的方式进行研究的状况已被当代扩散研究的标准化所取代,其实这种标准化毫无必要。比起现代众所周知的单一的研究方法,可能以前的各自独立的.不同的研究方法更体现了一种在学术上百家争鸣的精神。本章的主题是不同扩散研究传统融合的历史以及这种学术上的融合所产生的结果。我们将讨论如下问题:扩散研究从何而来?它是怎样以及为什么今天如此被学者们重视,被政策制定者广泛采用?采用传统扩散模式怎样限制了扩散研究人员工作的独创性

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与适应性?一扩散研究在欧洲的开端扩散研究起源于欧洲社会科学。1.加布里埃尔*塔德和模仿加布里埃尔\'塔德是社会学和社会心理学的开山抽祖之一。他出在19世纪与20世纪之交的法国,兼任律师和法官。塔德一直以分析的眼光注视着他所在社会的发展趋势。这种趋势又体现在他所办理的法律案件中。塔德对创新的扩散进行了概括,称之为模仿定律,并且以此为标题出版了一本很有影响力的著作。塔德(1903)认为他的学术研36”创新的太散究目的是要“和弄明白在一个社会中,假如同时有一百项创新以语言、.虚构的想法或工业过程等形式出现,为什么只有10项可以传播而其他90项却被遗忘9加布里埃尔\'塔德有关扩散的思想远远超前于他的时代。虽然他使用的概念与现在的书里稍有不同(例如,他所说的模仿在今天叫做创新的采用),但是这位社会学先锋探索了了几个被其后的扩散学者认为很重要并使用了更多方法进行研究的问题。例如,正如前面引文所指出的那样,塔德把接受或拒绝创新看做扩散研究中关键的结果变量。他观察到一个新思想被来用的速度通常遵循以时间为横轴的S形曲线。加布里埃尔塔德敏锐地认识到姐果社会体系中观念的领导者采用一个新思想

罗杰斯创新扩散的曲线

后,S形曲线会出现飞快土升。虽然塔德没有使用一些现代的概念,如关系网,相异性或相同性等,他对S$形曲线的解释已涉及到扩散关系的思想。塔德的关键词一一模仿,是指某个体通过模仿其他个体和采用创新的行为而学习一种创新。塔德模仿定律(1903,1969)最基本的内容是一项创新和已被接受的观点越接近,这种创新被采用的可能性越大。(今天我们称做:一项创新的已知的适用性与它被采用的速度成正比)。塔德认为,刨新的扩散是解释人们行为变化的最基本因素.。“正如我们所知道的那样,发明和模仿是最基本的社会行为\"(塔德,1969)。培德是欧洲扩散研究领域重要的更基人。但是在扩散的经验研究领域,塔逢创造性的洞察力却一直无人发展,直到40年之后,瑞安和格罗斯有关杂交玉米的研究才继承了塔德的学说。与塔德同时代的社会科学家缺乏进行量化扩散研究的手段。德所提出的扩散研究方法一直无人注意,直到儿十年后美国一些学者才开始形成以塔德模仿定律为基础的近代模式。2.英国和德-奥扩散学者扩散研究的另一个先锋是英国和德国-奥地利的一群人类学家，他们在时间上稍晚于法国的加布里埃和尔:塔德(他们没有读过加布里埃

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