内容引爆增长读后心得(内容引爆增长书)

本文节选自《内容引爆增长》电子版：

35条，头条是近期的大的活动或者主题内容，次条以下则以第三方合作内容和与轨驶生活有关的内容为主。五、建立对不同类型内容效示衡量的机5坪目一持续性内容、促销性内容、热点性内容等内容类型不同，营销目标也不同，上自然应该使用不同维度的考量方式。以社交媒体为主要发布平台的内容营销，相比传统媒体，数字化营销手段更容易进行量化效果的跟踪和统计。但如果只有数字统计一个维度，未免难以全面评价多维次的营销内容。除了统一的都看阅读数、评论数和互动数据以外，持续性内容主销产品的描述和对促销活动的影响，是否实现了精准触达，看促销活动页面的到达率;热点性内容要看品要看经营用户的价值，也就是真正的来自对用户痛点和痒点的洞察，看其是否创造了有具有高相关性和有价值的内容;促销性内容要看对优有效的多六和牌和业务特性与热点的连接性，看其是否找到了某种关联和连接的趣味性，是否引起了广泛的讨论和热烈的转发，即时性内容

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则要看内容产出的速度，以及在快速产出和创意品质之间寻找一个平衡点，由此诉起人们参与讨论的热情。量考量外，基本都是定性的评价，因这个单一维度来考评，而应该以更丰富和立体的给看得出来，我对内容营销的效果衡量除了对几组易见的数据做定为营销内容确实不适合以纯效果E度来看待，毕况讲故事是内容营销的本质，讲好一个故事是需要技术与艺术兼具的。一个好故事所融来的成效于受众而言，也是性和感性引医备的:既打动了目标受众，又能够产生说服力引发购买或参与行为。前几年可口可乐发布的“内容2020”营销计划，以品牌故事为核心构建可口可乐的内容营销策略，其中的“70/20/10内容投资法则”可以给我们一些参考和启发，如区2-16所示。YAHNGOCOI]可D可间的DO/2O/1Omsngizm二不意味着无聊或者难看的内容，只是对网友的实用性或关联性比全新的点子，全新上用于和的互动，可能会一和有失败的准备。二

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7机开光么问题?你要用什人么方法来说故事?人2二的工作更有趣，免于变成创意焦土的全人水由E图2-16可口可乐内容投次法则投入时间如图2-16所示，可口可乐把内容分成了低风险、中风险和高风险三类，这是针对创新程度不同意味着可能失败的风险指数。这三类内20%《投入25%的时间)和10%《投入25%的时间)。这意味着其会将相对值较高的时间)投入在占比10%的最具创新性的内容上，将25%的时间投入在中风险的内容上，剩下的50%的时间则用于制造量产内容。容产出的占比是70%〈投入50%的时间)、间〈25%的时你可以仔细看看图2-16中可口可乐对这三种不同类型内容的定位和投入产出说明。“难在执行，说起来很容易，但做起来很难。”可口可乐的首席数字官Godsman认为，“我们的不同之处在于战略的执行，而不是战略本身”。接下来，我们将就如何执行内容第四节内容彰销的误区营销策略展开更详细的讨论。

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