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对美国餐厅市场麦当劳的市值增长规模的影响(单位:百万美元)期间增长信(单位:百万美元)(呈直和人人率站让+8%(CAGR|+8%(CAGR|528.176528.17634827x10.90710.90728x196]201319%012013才当劳3&P500图表9”麦当劳直至今日的增长〈CARG:复合增长率)这样令人印象深刻的业绩基于才当劳边际利润扩张、市值与利润增长带来的惊人的收益增长〈(从1961年到2015年增长了10,554倍)。人简单来说，市值增长相当于收益增长乘以3。但是，如果没有在过去54年内收益的指数级增长，麦当劳不会有现在这么高的市值。这对于市场增长率有怎样的肩示呢?OC&C发现，美国餐厅市场的价值从1961年的109亿美元，上升到了2013年的5,262亿美元，增长了42倍还多，年复合增长率达到8%。但是，这当然大大低估了麦当劳、汉堡和于(BurgerKing)、温带汉堡(Wendys)这

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样的“快餐”店在美国和世界的实际增长率。如果我们假设麦当劳在1961年汉煲快餐市场大概95%的份额，今天它在全世界拥有的市场份额为50%左右，市场规模增长了超过20,000倍，即持续超过半个世纪年复合增长率达到20%。2这全部都是因为简化的零售计划和5096的降价!西南航空在第10章，我们追溯了赫布`凯莱赫创造西南航空的故事。1971年，西南航空从达拉斯到休斯敦或革安东尼奥的旅程只要20美元，比之前的平均玛价便宜了65%。而西南航空当年IPO价值只有650万美元。8年后，西南航空的营业额为1.36亿美元，营业净利润达到2,900万美元，市值则达到6,190万美元。在这期间，西南航空的市值增长了9.5倍，而同一时期美国航空的市值下降了40%，S&P500指数则只有109%左右的近乎停滞的微小增长。在这8年中，整个行业的收益几乎增长了3倍，但几乎所有全价航空都没能实现利润增长〈见图表10)。对美国航空市场对西南航空市

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期间增长倍数规模的影响的影响(1979年和1971年相比)(单位:百万美元)(单位:百万美元)+13%CAGR|+33%CAGR|27.22701.995X10.0460.50.6x1.1x19%71197919%711979西南航空美国航空9&P500图表10”西南航空在20世纪70年代的增长〈CAGR:复合增长率)1979年,美国航空市场解除管制，西南航空作为“一家低成本航空?实现了巨大的扩张。到2011年，名已经成为运载乘客最多的美国航空公司，3年之后，和的收益比1979年〈186亿美元)增长了137倍。在这段时间内，它的市值甚至增长得更快，以468倍的增长速度达到了290亿美元。与之相比，美国航空的市值则上只增长了74倍《〈相较1979年的低基数)，S&P500指数则只增长了19倍〈见图表11)。价格简化者通过在最初儿年迅速推广目己创造的方案，又一次在长期内展现出了巨大的价值增长和绝佳的业绩表现。NU从

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