垂直限制有哪些形式和目的？为何要限制？真的有用吗？

垂直限制，就是上游厂商对下游批发商和零售商的销售行为作出限制的做法。

一、课程小结

1. 垂直限制包括限定最低零售价、最高零售价、最高利润空间以及销售范围的限定等。

2. 政府实行价格管制的时，看到事与愿违的后果。

二、课后思考

小女认为一般会限定最低零售价的目的主要是保护品牌形象、维护利润水平、保护零售商利益以及控制销售渠道，从而促进长期的品牌发展和市场竞争。

厂商不喜欢销售区域之间发生串货现象，主要是为了保持价格控制、销售渠道管理、品牌形象和销售预测的稳定性和有效性，以及维护长期的市场竞争优势。

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