网店价格与线下实体店价格为何要保持一致？这背后有何经济学原理？

网店去了很多销售成本应该便宜很多才是，但学习垂直销售限制经济学原理，我才明白，只有当网上的价格和线下的价格保持一致的时候，才能够确保线下实体店有提供销售服务的积极性。

一、课程小结

1. 表面上看最低零售价限制、最高零售价限制或销售区域的划分，它们都是一种限制贸易的行为、限制贸易的约定，另一角度看它又引导了经销商在另外的一些维度展开了竞争，提供了更多的增值服务。

2. 只有当网上的价格和线下的价格保持一致的时候，才能够确保线下实体店有提供销售服务的积极性。

3. 样样都是例外，加起来总的效果可能比零还差，可能是负的。

二、课后思考

小女是一个比较抠搜的女子，但是曾经 2010 年时买手机（那时薪资不高，新手机价跟现在价差不大）就宁愿买二手的也不愿意买水货；但，对于快消品可能看得就没那么重要。

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