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一、本书封面
https://img2.doubanio.com/view/subject/s/public/s33806462.jpg
二、人心红利信息
作者:
出版社: 中信出版集团
出品方:中信商业家
副标题: 存量博弈下的企业增长方法论
出版年: 2021-1-1
页数: 260
定价: 56
装帧: 平装
ISBN: 9787521725476
三、内容简介
传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……
从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。
相信本书会给你带来启...
四、作者简介
江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。
五、目录
前言 2020，“归零归零” V
第一章 环境已经变了
市场环境变化了 003
行业格局变化了 009
营销环境变化了 020
延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了？ 026
六、原文摘录
以前企业打品牌是先做知名度，再做认知度，促使消费者购买，再做出忠诚度。
现在的品牌通过利用流量红利，把这个顺序倒过来了：往往是先积累一批忠诚的粉丝，形成了小范围的忠诚度；这些粉丝再在平台上做非常好的口碑分享这个时候就相当于“火”已经点起来了，只是因为范围还很小，所以只有一点小火苗。分众电梯广告在这时就像是一桶桶油，一浇上去，火苗瞬间就燃烧成漫山遍野的大火。
本本姜
2021-04-10 18:04:51
—— 引自章节：第七章 品牌是道，流量是术
七、短评
作为覆盖002027的研究媛 翻一翻还是需要的 里面居然没有老江最新的广场求婚&私定终身言论 真是失望【doge脸】
电梯毒瘤分众传媒。仅对书吐槽几句：1、有一半是别人的文章；2、内容重复极多，可能也是抢占读者心智的考虑吧；3、部分图片像素感人。
本质上没有理论创新，对定位和心智理论的解读让我这个初学者能更好地理解，包括其他一些论述的补充有所收获，表示感谢！同时不可否认分众的成功之处和作用，但不用全篇涉及到案例就要给自己贴金吧，最无语的是严重怀疑各部分是不是分部门编纂的，案例重复快十遍了不嫌浪费纸吗？！
书中给分众做广告的嫌疑比较多
定位理论的中国企业延伸版
之前没看过江总的其他书，就单论这本，还是对分众的理解加深了不少。江总也做得一手好营销，看完得好好忍住剁手分众
八、喜欢读人心红利的人也喜欢的电子书
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光环效应
九、当前版本有售
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十、关于人心红利关键词
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