以红之名(ISBN:9787521731286)_宋秩铭_董洽_郁海敏_中信出版集团_2021-6-15_简介_作者_书评_论坛_推荐

奥美中国凭何而立？
奥美中国定义广告美学三十年？
奥美中国如何成为中国广告业的风向标？
奥美中国如何创造了一个又一个经典广告，对业界以及雇主品牌产生重要影响力？
作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程，将奥美中国从 0 到1，从 1 到 N 的发展过程娓娓道来，展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上，作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。
大咖推荐：
1.T.B. 是现实版的广告奇人。经历、视野、创意、酒量，成就他的魅力。他的这本书得以出版，相信会是一个时代的印证。广告人生互相观照，可以细味。
——王家卫
2.认识 T.B.四十年。他始终是个工作...

四、作者简介

宋秩铭主创，庄淑芬、林桂枝等25位奥美中国草创时期关键人物联合著作。
宋秩铭，1948年生，1974年进入传播领域，现任奥美集团大中华区董事长、被业界尊称为\"中国的奥格威\"，被评为中国\"十大广告经理人\"。同时作为中国商务广告协会综合代理专业委员会的创始人之一，于2006年成立中国4A，并担任终身顾问。
本书作者团队（根据文章出现顺序）：
夏兰泽（S L）、杨名皓（M Y）、陈刚、利宜德（H R）、董洽、范可钦、郁海敏、杨舸、陈碧富、林桂枝、陶雷、邱欣宇、朱幼光、梁荣志、招嘉宁、陈慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、陈俊良、屠玉华、李嘉钦、范庆南、韦棠梦（C R）、柯颖德 S K、李宏、谢祯忠、汪少杰、庄淑芬。

五、目录

前言 IV
序 1 奥美的奇迹：奥美中国的崛起夏兰泽 VI
序 2 种一棵树最好的时机是 30 年前，其次是现在杨名皓 VIII
序 3 奥美中国的草创与共创陈刚 XII
第一部草创前的基础（1991 年之前）
怎么开始的

六、原文摘录

既然梦想实现了，还有什么不能承受的呢？怕冷可以多穿点，怕摔就走慢点儿，怕迷路就多问问。
为客户提供专业的服务是必须的，要想维护专业精神与个人尊严是很大的学问。

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2021-09-06 22:37:43

—— 引自章节：我心中永远的奥美林桂枝 136

一旦把策略三角形（品牌-产品-消费者）的三角关系琢磨透了，那个指导传播和创意方向的“按钮”就出现了。但再厉害的工具也无法替代用心做功课：理解客户的商业挑战、营销目标、生意来源和目标市场、产品特点和卖点、消费者行为和动机、竞争态势、品牌历史和资产负债、企业文化和决策机制等等。没有这些信息的手机和消化并产生洞察，工具只是个空架子。
“一个人迟到无非两种原因，要么太自我，要么不善于自我管理。”
最佳客户：知道自己要什么，果决、有判断；知道自己不擅长什么，然后在那个部分充分尊重合作方，尊重专业。

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—— 引自章节：我的黄金 20 年陶雷 145

七、短评

奥美在中国落地生根的三十年，也是中国巨变的三十年，从一个行业去侧面了解一个时期的特殊性也是很有趣的一件事。这不仅是奥美的编年史和内剖，也让我从1991年一直捋着回忆到了2021年，广告形式和内容的变化就是一种公共信息的直观变化，也是最具有时代性的标记之一。
奥美，这个由大卫·奥格威于1948年创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务的广告公司，是所有广告人、文案人心中神一般的存在。当我们见惯了诸多的成功论和方法论后，这本《以红之名》的出现带给每一位读者和行业同仁的是一种全新的冲击，整本书以故事的发展时间为脉络，从零到一讲述了奥美在中国创立过程中遇到的种种坎坷与机遇，从公司发展战略及专业角度策划公司运营等方面进行了深刻而细致的解读，为我们阐述了奥美广告在...
从奥美的观点一路看过来，总结是，奥美没什么观点。
北京公司的撰文太有意思了
奥美中国定义广告美学30年，这是一部奥美中国创业的历史。这本书全部内容都来自这家顶尖创意公司内部的第一手资料，记录了奥美中国从0到1、从1到N，创立和管理的故事和经验，也见证着中国广告行业本土化发展的历程。对业内业外的管理人才有一定的启示。

八、喜欢读以红之名的人也喜欢的电子书

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九、当前版本有售

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一、本书封面

二、以红之名信息

三、内容简介