价值的力量：让营销回归价值的原点(ISBN:9787111668558)_刘鹏程_机械工业出版社_2020-12-23_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、价值的力量：让营销回归价值的原点信息

作者:

刘鹏程

出版社: 机械工业出版社

出版年: 2020-12-23

页数: 270

定价: 65

装帧: 精装

ISBN: 9787111668558

三、内容简介

本书从消费者行为入手，研究价值在交易行为中起到的重要作用，并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。
基于价值的重要性，本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义，提出“价值营销”的概念，主张营销工作应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。
书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议，包括如何从营销思维进阶到价值营销思维，如何将价值营销思维落实到企业经营中，如何调整企业架构以保证价值营销的实践，以及经营者需要规避的误区。

四、作者简介

刘鹏程，2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。

五、目录

前言 逃不掉的选择题
第1章
打开消费
行为的黑盒子
隐藏在交易中的价值 ...
价值：始于需求，终于满足 ...

六、原文摘录

七、短评

光看章节标题描述，就觉得特别专业～读完继续追评
很少读这种专业的书籍，朋友推荐给我的，读完确实有所收获，作者深入浅出的剖析经典案例，多年的从业经验可见一斑。值得推荐。
以现实生活的案例分析，又接地气又通俗
“价值主义”或者说“长期主义”在近一段时间是非常流行的投资概念。但是把投资中的“价值”概念引入到营销理论，却是非常少见的视角。从“价值”的视角解读营销，给人一种焕然一新的认知。非常推荐！
写的很透彻，很到位，让我一个经济类小白都能大彻大悟。

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