品牌设计法则(ISBN:9787115499172)_徐适_人民邮电出版社_2019-1_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、品牌设计法则信息

作者:

徐适

出版社: 人民邮电出版社

副标题: 从设计到塑造非凡品牌形象

出版年: 2019-1

页数: 322

定价: 148.00元

装帧: 平装

ISBN: 9787115499172

三、内容简介

靳埭强、刘小康、刘兵克、谷龙联合推荐。
优设网、字体帮、M等多家设计类自媒体力荐好书。
当下社会审美的不断提高,正推动整个设计行业快速更迭,同时对设计师也提出更严苛的要求。到底如何成为一名优秀的品牌设计师呢？
品牌设计,不只是设计一个L,几个字体那么轻松简单 ,这其中包含了太多学问与智慧,没有足够的积累,很难设计出好的作品。但诚如设计鬼才菲利普斯塔克所说“去除所有朕浅的无用之物。 因为‘物质’越少,‘人性’ 越多”。一本扎实的设计基础手册却更见设计师的“功力”。 的品牌概念和组成元素解说、系统化的专业知识“补给”、去粗取精的内容设置和案例选择……在这本《品牌设计法则》中，作者徐适着力将品牌设计的方法论、基本功、体系建设等知识点进行梳理，为设计师真正突破品牌设计瓶颈，了解甲方的内在需求。
而作为一本平面设计是的进阶宝...

四、作者简介

站酷推荐设计师，莫空品牌设计机构创始人。曾获全球华人靳埭强奖、金犊奖等多个奖项，作品被国内多家设计平台收录及推荐。拥有多个国家级实用新型发明专利。

五、目录

六、原文摘录

一个优秀的品牌必须具备两点：差异性与符号性。
差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸，从而脱颖而出。差异性不是特立独行，而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。
符号性：品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。人的记忆是由不同的信息节点构成的，你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。品牌通过传播和消费体验产生大量品牌记忆信息，如果没有一个强有力的品牌符号让所有品牌认知归结到这个符号上，品牌传播将变得“无家可归”；而拥有一个强有力的品牌符号，就好比在消费者的心目中建立起个可以快速査找到的专属档案夹，这个档案夹鲜明而又显著。当你再次在现实中看到这个符号时，品牌记忆就会被瞬间唤醒，它已然占据了你对其行业消费认知的心智份额。想想麦当劳的“M”符号，你对麦当劳的所有消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。

楷镔
4赞
2020-01-18 23:14:12

—— 引自章节：N

产品属性决定了品牌在传招
品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知、忠诚度。
产品属性是产品性质的集合，也是产品差异性的体现，它决定了品牌策
略、品牌形象的出发点。
产品六大属性
O需求因素：不同产品、服务满足不同需求层次的消费群体（详见第44页，马斯
洛需求层次理论）。
2用户特性：用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。
3行业状况：行业现状、产业结构、竞争激烈程度决定了差异化的品牌策略。
价格档次：价格区间、产品定位针对的消费群体不同。
6渠道特性：不同渠道内销售的产品，销售模式、定价策略、推广策略都有所不同。
6功能利益：功能性利益价值，产品总体的功用或用途。
产品属性中包含了满足消费者对产品功能性的基本需求。在产品被认同
的基础上，品牌构建者不断地探索、构架品牌形象，将品牌作为与消费者沟
通的桥梁去满足消费者的情感性价值认同。
品牌五大要素
品牌不仅包含了以上的这些产品属性，还包含了以下的五大要素。
0属性：消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。
价值：品牌区别于竞争对手最核心的部分，能够让消费者明确识别并认知的品
牌个性与利益点驱动消费者认同该品牌的主要因素。
利益：品牌不能仅局限于产品属性，消费者购买产品是因为产品符合其需求
与利益，因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。
0个性：品牌个性通过品牌形象触动消费者，并吸引目标消费群体。
文化：品牌来源的地域、文化、风俗等特征（如对德国工艺的印象），以及通过品
牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。
在品牌的塑造过程中，产品是基石，品牌是产品延续的保障。其实品...

真的吃不下了
1赞
2020-06-09 15:37:38

—— 引自章节：N

七、短评

适合想了解设计和才入门的设计师看，全面系统地介绍了品牌设计的各个知识。
相见恨晚系列
偏品牌设计的前期工作，传递品牌这个最难的工作没有涉及
干货满满！！
初学者还是值得读个一两遍，大概就知道大体规则了，还的在实践中实践。

八、喜欢读品牌设计法则的人也喜欢的电子书

九、当前版本有售

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